Backbone BrandingのunHide、拡大鏡に発見を詰め込む — Pentawards 2024プラチナ

Backbone Brandingは、クライアントの制約から自由なプロフェッショナル・コンセプトのプロジェクトを望み、日常生活が見落としている自然の美しさを探求した。アイデアはテーブルの上の拡大鏡から始まり、表面の向こうを見るというメタファーへと育っていった。

パッケージに製品そのものを実演させる。蓋の上のテントウムシは、開けたときにレンズを通して拡大されて再び現れ、開封が最初の発見の行為となる。

エージェンシーのメンバーであるLiana Mazmanyanが、拡大鏡の製品コンセプトとしてunHideを執筆し実現した。ミニマルなパッケージは、純色の面に一つの小さな自然物 — テントウムシ、羽根、あるいは蝶 — を置く。蓋を持ち上げると、それがレンズを通してくっきりと星のように現れ、白と黒の箱のバージョンが昼と夜の観察を想起させる。

Pentawards 2024 Professional Conceptsプラチナを受賞。これは実験的で未来志向のパッケージに贈られる賞である。このコンセプトは、パッケージを製品の包みではなく製品の証明として再定義した。

unHideは、アルメニアのパッケージエージェンシーBackbone Brandingによるコンセプトプロジェクトである。拡大鏡の製品であり、そのパッケージ自体が発見の行為となっている。エージェンシーの説明によれば、プロジェクトはテーブルに置き忘れられた拡大鏡から始まり、その小さな物体から、チームは日常生活が見落としている自然の美しさについての瞑想を築き上げた。

デザインは劇的なミニマリズムを用いている。各箱では、一つの小さな被写体 — テントウムシ、羽根、蝶 — が純色の面の上にほぼ隠れるように置かれている。蓋を持ち上げると、ユーザーはその物体を拡大レンズを通して観察でき、テントウムシの殻の模様はくっきりと星のように変わる。緑の葉を背景にした白い箱は昼の静けさを、黒い箱は夜の観察を想起させる。サンセリフ体の文字と隅に配置された情報が、視線を被写体に留める。

エージェンシーのメンバーであるLiana Mazmanyanがコンセプトを執筆し実現した。Backbone BrandingはunHideを、クライアントワークの境界を越え、パッケージを製品体験の一部として扱う、機能的でありながら芸術的なプロジェクトとして提示した。包みが、レンズが何をするのかを教えてくれるのである。

unHideは、実験的で未来を見据えたパッケージに贈られる2024年Pentawards Professional Conceptsプラチナを受賞した。Pentawardsとのインタビューで、Backboneはこのプロジェクトを、デザインが知覚を変え得る証拠だと述べた。箱を開けることが、製品が誘う最初の観察なのである。

パッケージが製品を実演している。蓋の上のテントウムシは、開けたときにレンズを通して拡大されて再び現れるため、箱が拡大鏡の機能の証明となる。

ありふれた物体を、表面の向こうを見るという哲学的な姿勢へと変え、プロジェクトに装飾を超えた意味を与えている。

純色の面に一つの小さな被写体というミニマルなコントラストが、細部への注意を強制する。それはまさにこの製品の目的である。

プロフェッショナル・コンセプトとして、クライアントの制約なしにパッケージが何になり得るかを探求し、カテゴリーを収容から体験へと押し進めている。

最良のパッケージは実演になり得る。箱が、製品が使われる前にその仕事ぶりを示せば、消費者はなぜそれが存在するのかをすでに理解している。

2009年にエレバンで設立されたBackbone Brandingは、「変革のための想像力」という哲学の上にunHideを築いた。2024年のPentawardsで、エージェンシーは複数の賞を受賞した。unHideのプラチナに加え、プレミアム・ブランデーのパッケージONCEとTUFFでゴールドとシルバーを獲得し、世界を代表するパッケージスタジオとしての地位を固めた。エージェンシーは、国際的な賞がコンセプトの世界市場での可能性を証明すると述べ、unHideはその実験的でコンセプト主導の仕事の名刺となった。