unHide de Backbone Branding convierte el descubrimiento en una lupa — Platino en los Pentawards 2024

Backbone Branding quería un proyecto de concepto profesional libre de las restricciones de un cliente, que explorara la belleza de la naturaleza que la vida cotidiana pasa por alto. La idea comenzó con una lupa sobre una mesa y creció hasta convertirse en una metáfora de mirar más allá de las apariencias.

Hacer que el envase demuestre el producto: la mariquita de la tapa reaparece ampliada a través de la lente al abrirla, de modo que desembalar es el primer acto de descubrimiento.

La miembro de la agencia Liana Mazmanyan concibió y realizó unHide como un concepto de producto consistente en una lupa. El envase minimalista coloca un único objeto natural diminuto —una mariquita, una pluma o una mariposa— sobre un fondo de color puro; al levantar la tapa, el objeto se revela nítido y con forma de estrella a través de la lente, con versiones de caja en blanco y negro que evocan la observación diurna y nocturna.

Ganó el Platino en la categoría Professional Concepts de los Pentawards 2024, el premio al envase especulativo y orientado al futuro; el concepto redefinió el envase como la prueba del producto en lugar de su envoltorio.

unHide es un proyecto de concepto de la agencia armenia de packaging Backbone Branding: un producto consistente en una lupa cuyo envase es en sí mismo un acto de descubrimiento. Según el relato de la agencia, el proyecto comenzó con una lupa dejada sobre una mesa; a partir de ese pequeño objeto, el equipo construyó una meditación sobre la belleza de la naturaleza que la vida cotidiana pasa por alto.

El diseño recurre a un minimalismo dramático. En cada caja, un único sujeto diminuto —una mariquita, una pluma, una mariposa— descansa sobre un fondo de color puro, casi oculto. Al levantar la tapa, el usuario puede examinar el objeto a través de la lente de aumento, donde el patrón del caparazón de la mariquita se vuelve nítido y con forma de estrella; una caja blanca con fondo de hojas verdes evoca la quietud del día, mientras que una negra sugiere la observación nocturna. La tipografía sans serif y la información situada en las esquinas mantienen la mirada en el sujeto.

La miembro de la agencia Liana Mazmanyan concibió y realizó el concepto. Backbone Branding presentó unHide como un proyecto funcional y a la vez artístico que va más allá de los límites del trabajo para clientes, tratando el envase como parte de la experiencia del producto: el envoltorio es lo que te enseña qué hace la lente.

unHide ganó el Platino en la categoría Professional Concepts de los Pentawards 2024, que se concede al packaging especulativo y de mirada hacia el futuro. En su entrevista con Pentawards, Backbone describió el proyecto como prueba de que el diseño puede cambiar la percepción: abrir la caja es la primera observación que invita el producto.

El envase demuestra el producto: la mariquita de la tapa reaparece ampliada a través de la lente al abrirla, de modo que la caja es la prueba de lo que hace la lupa.

Convierte un objeto mundano en una postura filosófica —mirar más allá de las apariencias—, lo que da al proyecto un significado que va más allá de la decoración.

El contraste minimalista de un único sujeto diminuto sobre un fondo de color puro fuerza la atención al detalle, exactamente aquello para lo que sirve el producto.

Como concepto profesional, explora lo que puede ser el packaging sin las restricciones de un cliente, impulsando la categoría desde la contención hacia la experiencia.

El mejor packaging puede ser una demostración: si la caja muestra el producto haciendo su trabajo antes incluso de usarlo, el consumidor ya entiende por qué existe.

Backbone Branding, fundada en 2009 en Ereván, construyó unHide sobre su filosofía de «imaginación para la transformación». En los Pentawards 2024 la agencia ganó varios premios —Platino por unHide, además de Oro y Plata por sus envases de brandy premium ONCE y TUFF—, consolidando su lugar entre los principales estudios de packaging del mundo. La agencia afirmó que los premios internacionales demuestran el potencial de un concepto en los mercados globales, y unHide se convirtió en una carta de presentación de su trabajo especulativo guiado por conceptos.