unHide de Backbone Branding fait de la découverte un objet à la loupe — Platine Pentawards 2024

Backbone Branding voulait un projet de concept professionnel affranchi des contraintes d'un client, explorant la beauté de la nature que la vie quotidienne laisse passer inaperçue. L'idée est née d'une loupe posée sur une table et s'est muée en métaphore du regard porté au-delà des apparences.

Faire de l'emballage une démonstration du produit : la coccinelle du couvercle réapparaît agrandie à travers la lentille à l'ouverture, si bien que le déballage constitue le premier acte de découverte.

Liana Mazmanyan, membre de l'agence, a conçu et réalisé unHide comme un concept de produit-loupe. Un emballage minimal place un seul petit objet naturel — une coccinelle, une plume ou un papillon — sur un fond de couleur pure ; soulever le couvercle le révèle net et semblable à une étoile à travers la lentille, les versions blanche et noire du coffret évoquant l'observation de jour et de nuit.

Il a remporté le Platine Pentawards 2024, catégorie Professional Concepts, récompense destinée aux emballages spéculatifs et tournés vers l'avenir ; le concept a redéfini l'emballage comme la preuve du produit plutôt que son enveloppe.

unHide est un projet de concept de l'agence d'emballage arménienne Backbone Branding : un produit-loupe dont l'emballage est lui-même un acte de découverte. Selon l'agence, le projet est parti d'une loupe laissée sur une table ; à partir de ce petit objet, l'équipe a bâti une méditation sur la beauté de la nature que la vie quotidienne laisse passer inaperçue.

Le design repose sur un minimalisme dramatique. Sur chaque coffret, un seul petit sujet — une coccinelle, une plume, un papillon — repose sur un fond de couleur pure, presque dissimulé. Soulever le couvercle permet à l'utilisateur d'examiner l'objet à travers la lentille grossissante, où le motif de la carapace de la coccinelle devient net et semblable à une étoile ; un coffret blanc sur fond de feuille verte évoque le calme du jour, tandis qu'un coffret noir suggère l'observation nocturne. Une typographie sans empattement et des informations disposées dans les angles gardent le regard fixé sur le sujet.

Liana Mazmanyan, membre de l'agence, a conçu et réalisé le concept. Backbone Branding a présenté unHide comme un projet à la fois fonctionnel et artistique, qui dépasse les limites du travail pour client et traite l'emballage comme partie intégrante de l'expérience du produit — l'enveloppe est ce qui vous apprend ce que fait la lentille.

unHide a remporté le Platine Pentawards 2024, catégorie Professional Concepts, décerné aux emballages spéculatifs tournés vers l'avenir. Dans son entretien avec Pentawards, Backbone a décrit le projet comme la preuve que le design peut déplacer la perception : ouvrir le coffret est la première observation que le produit invite à faire.

L'emballage fait la démonstration du produit : la coccinelle du couvercle réapparaît agrandie à travers la lentille à l'ouverture, si bien que le coffret est la preuve de ce que fait la loupe.

Il transforme un objet banal en posture philosophique — regarder au-delà des apparences — donnant au projet un sens qui dépasse la décoration.

Le contraste minimal d'un seul petit sujet sur un fond de couleur pure force l'attention au détail, exactement ce à quoi le produit sert.

En tant que concept professionnel, il explore ce que l'emballage peut être sans contraintes de client, faisant passer la catégorie du contenant vers l'expérience.

Le meilleur emballage peut être une démonstration : si le coffret montre le produit en train de faire son travail avant même qu'il soit utilisé, le consommateur comprend déjà pourquoi il existe.

Backbone Branding, fondée en 2009 à Erevan, a bâti unHide sur sa philosophie d'« imagination pour la transformation ». Aux Pentawards 2024, l'agence a remporté plusieurs récompenses — le Platine pour unHide, ainsi que l'Or et l'Argent pour ses emballages de brandy premium ONCE et TUFF — consolidant sa place parmi les studios d'emballage de premier plan mondiaux. L'agence a déclaré que les récompenses internationales prouvent le potentiel d'un concept sur les marchés mondiaux, et unHide est devenu une carte de visite pour son travail spéculatif guidé par le concept.