Backbone Branding 的 unHide 将发现装进放大镜——Pentawards 2024 铂金奖

Backbone Branding 希望做一个不受客户约束的专业概念项目，探索日常生活中被忽视的自然之美。这个想法始于桌上的一枚放大镜，后来成长为一个关于看透表面之下的隐喻。

让包装来展示产品：打开盒子时，盖子上的瓢虫透过镜片放大重现，让开箱成为第一次发现。

团队成员 Liana Mazmanyan 是 unHide 的创作者和实现者。极简包装将一件微小的自然物品——瓢虫、羽毛或蝴蝶——置于纯色背景上；掀开盖子，透过镜片，它清晰而如星辰般呈现，白色和黑色盒子分别象征白天和夜晚的观察。

荣获 Pentawards 2024 专业概念类铂金奖，该奖项旨在表彰面向未来的概念包装；这一概念将包装重新定义为产品的证明，而非其外衣。

unHide 是亚美尼亚包装机构 Backbone Branding 的一个概念项目：一个放大镜产品，其包装本身即是一次发现。据该机构所述，项目始于桌上的一枚放大镜；从这个小的物件出发，团队构建了对日常生活中被忽视的自然之美的沉思。

设计采用了强烈的极简主义。每个盒子上只有一个微小的主体——瓢虫、羽毛或蝴蝶——置于纯色背景上，几乎隐藏起来。揭开盖子，使用者可以通过放大镜片观察物体，瓢虫的壳纹变得清晰而如星辰般；白色盒子配绿叶背景，让人联想到白日的宁静，黑色盒子则暗示夜晚的观察。无衬线字体和角落里放置的信息，让视线集中于主体。

团队成员 Liana Mazmanyan 是概念的创作者和实现者。Backbone Branding 将 unHide 作为一个功能与艺术兼备的项目，超越了客户工作的边界，将包装视为产品体验的一部分——包装教会你镜头的作用。

unHide 获得了 2024 年 Pentawards 专业概念类铂金奖，颁发给具有前瞻性的概念包装。在接受 Pentawards 采访时，Backbone 表示，这个项目证明了设计可以改变感知：打开盒子，就是产品引发的第一次观察。

包装展现了产品：打开盖子时，盖子上的瓢虫透过镜片放大出现，因此盒子是放大镜功能的证明。

它把一个普通的物件变成了哲学的立场——看透表面——使项目超越了装饰的意义。

在纯色背景上放置一个微小的主体，这种极简对比迫使人们关注细节，而这正是产品的用武之地。

作为一个专业概念，它探索了在没有客户约束的情况下包装可以成为什么，将类别从容器推向体验。

最好的包装可以是一种演示：如果盒子在产品使用前就展示出它的功能，消费者便已经明白它为什么存在。

Backbone Branding 于 2009 年在埃里温创立，以“用想象驱动变革”为理念。在 2024 年 Pentawards 上，该机构获得了多个奖项——unHide 获得铂金，其高端白兰地包装 ONCE 和 TUFF 分别获得金和银——巩固了其作为世界领先包装机构的地位。该机构表示，国际奖项证明了概念在全球市场的潜力，unHide 成为其概念驱动作品的招牌。