El Camry es el buque insignia de Toyota y «el alma de la marca»; Conill tenía que expresar de forma auténtica el amor de los consumidores por él, a través de una relación real que trasciende las palabras y el idioma.
La idea
La rivalidad de toda la vida entre dos hermanos termina con una carrera única en la vida entre ellos en el Circuito de Mónaco, donde el amor supera al afán de competir.
Una película de 90 segundos rodada en cuatro días en locaciones de Mónaco con varias cámaras, un brazo ruso y drones aéreos, dirigida por Armando Bo; le siguieron versiones de 30 y 15 segundos y bumpers de 6 segundos para YouTube, con una banda sonora de swing jazz grabada por músicos ganadores del Grammy.
La película completa se lanzó en YouTube y en medios digitales, con versiones más cortas en propiedades de la cadena; la fuente no ofrece cifras de ventas ni de audiencia.
En agosto de 2016, la agencia hispana de Toyota, Conill Saatchi & Saatchi, lanzó una campaña emocional para el Camry 2017 construida sobre «una rivalidad entre hermanos de toda la vida, un deseo audaz y el circuito de carreras más icónico del mundo». Rodada íntegramente en locaciones de Mónaco, «Monaco» cuenta la historia de dos hermanos cuyo espíritu competitivo culmina en la oportunidad única en la vida de competir entre sí en el Circuito de Mónaco, donde, entre las curvas y giros de su competencia amistosa, su amor supera su afán de competir.
El director creativo ejecutivo Diego Yurkievich dijo que el Camry «representa el alma de la marca» y que el «amor verdadero» de los consumidores por él debía expresarse de forma auténtica, a través de una relación que trasciende las palabras. El director Armando Bo —coguionista ganador del Óscar por Birdman— dijo que el objetivo era mostrar Mónaco con glamour y a la vez «evitar estereotipos y clichés»: «No el Casino ni el brillo. Queríamos saber cómo se sentiría un tipo común si tuviera la oportunidad de conducir su auto en el Circuito de Mónaco. Pero, sobre todo, queríamos que te importaran estos tipos y su gran sueño».
La producción fue un rodaje de cuatro días logísticamente desafiante que requirió varias cámaras, un brazo ruso y drones aéreos, con postproducción de The Mill US. Una banda sonora compuesta originalmente —swing jazz clásico que recuerda a los crooners de mediados de siglo— fue producida por Personal Music en Miami y grabada por los músicos ganadores del Grammy Alexis Estiz y Alberto Slezynger. La versión de 90 segundos se lanzó en YouTube y en digital, con cortes de 30 y 15 segundos en propiedades de la cadena y bumpers de 6 segundos en YouTube.
El apego de los compradores del Camry al modelo es emocional; una historia familiar lo honra mejor que una historia de especificaciones.
La mitología del Gran Premio de Mónaco permite que una disputa fraternal ordinaria se sienta como una apuesta única en la vida.
Elegir a Armando Bo señala una factura cinematográfica para el mercado hispano, un paso más allá de los anuncios nacionales traducidos.
La banda sonora de swing jazz y el telón de fondo de Mónaco le dan credenciales de estilo al Camry sin una sola especificación en pantalla.
Para un buque insignia con valor emocional, deja el auto de lado y filma la relación: el producto es el catalizador, no el protagonista.
La película de 90 segundos se lanzó en YouTube y en digital en agosto de 2016, con versiones de 30 y 15 segundos emitidas en propiedades de la cadena y bumpers de 6 segundos en YouTube.
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Las fuentes
- Conill Saatchi & Saatchi's New Campaign for Toyota Gets Emotional LBBOnline · lbbonline.com ·