トヨタのヒスパニック向けカムリCM、モナコのサーキットで兄弟が競走

カムリはトヨタのフラッグシップであり「ブランドの魂」である。Conillは、言葉や言語を超えた真実の関係を通じて、消費者がカムリを愛する気持ちを本物らしく表現しなければならなかった。

生涯続いた兄弟のライバル関係が、モナコ・サーキットでの一世一代のレースで幕を閉じる。そこでは競争心よりも愛が先を行く。

モナコでの4日間のロケで、複数のカメラ、ロシアンアーム、空撮ドローンを用いて撮影された90秒のフィルム。監督はアルマンド・ボー。その後、30秒版と15秒版のカット、6秒のYouTubeバンパーが制作され、グラミー受賞ミュージシャンによるスウィングジャズのスコアが付けられた。

フルバージョンのフィルムはYouTubeとデジタル媒体で公開され、短縮版はネットワーク系の媒体で展開された。出典には売上や視聴数の数値は示されていない。

2016年8月、トヨタのヒスパニック向けエージェンシーであるConill Saatchi & Saatchiは、2017年モデルのカムリのために、「生涯続く兄弟のライバル関係、ひとつの大胆な願い、そして世界で最も象徴的なレースコース」を軸とした感情的なキャンペーンを立ち上げた。全編モナコでのロケで撮影された「Monaco」は、競争心が一世一代のチャンスへと結実する2人の兄弟の物語を描く。彼らはモナコ・サーキットで互いに競走する機会を得る。友好な競争の紆余曲折を経て、そこでは競争心よりも愛が先を行く。

エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのディエゴ・ユルキエビッチは、カムリは「ブランドの魂を表している」と述べ、消費者によるカムリへの「真の愛」は、言葉を超えた関係を通じて本物らしく表現されなければならないと語った。監督のアルマンド・ボー（『バードマン』のアカデミー賞受賞共同脚本家）は、狙いはモナコを華やかに描きつつ「ステレオタイプやクリシェを避けること」だったと述べた。「カジノやきらびやかさではない。普通の人が自分の車をモナコ・サーキットで運転する機会を得たらどう感じるかを知りたかった。しかし何よりも、この2人とその大きな夢を気にかけてもらいたかった」。

制作は物流的に難易度の高い4日間の撮影で、複数のカメラ、ロシアンアーム、空撮ドローンを必要とし、ポストプロダクションはThe Mill USが担当した。オリジナルでスコアが付けられたサウンドトラックは、20世紀半ばのクルーナーを思わせるクラシックなスウィングジャズで、マイアミのPersonal Musicが制作し、グラミー受賞ミュージシャンのアレクシス・エスティスとアルベルト・スレジンガーが録音した。90秒版はYouTubeとデジタルで公開され、30秒版と15秒版はネットワーク系の媒体で、6秒のバンパーはYouTubeで展開された。

カムリ購入者のこのモデルへの愛着は感情的であり、家族の物語はスペックの物語よりもそれをよく体現する。

モナコのグランプリ神話により、ありふれた兄弟喧嘩が一世一代の賭けのように感じられる。

アルマンド・ボーの起用は、翻訳された全国広告の一歩先を行く、ヒスパニック市場向けの映画級の職人技を示す。

スウィングジャズのスコアとモナコの背景が、画面上にスペックを一切出さずにカムリにスタイルの信頼性を与える。

感情的資産を持つフラッグシップなら、車を映すのではなく関係を描くこと。製品は触媒であり、主題ではない。

90秒のフィルムは2016年8月にYouTubeとデジタルで公開され、30秒版と15秒版がネットワーク系の媒体で、6秒のバンパーがYouTubeで展開された。