Tourism NZ a peint le Seigneur de la Forêt sur un coin de rue de Melbourne pour vendre le Northland

Vendre aux Australiens une région que la plupart évitent en route vers des noms plus connus, dans le cadre d'une campagne de huit semaines menée avec Air New Zealand, Facebook, Flight Centre et Northland NZ.

Ouvrir un parcours d'affichage extérieur par une immense fresque peinte à la main de Tāne Mahuta, le plus ancien kauri de Nouvelle-Zélande — une première pour ce coin de rue de Melbourne

L'artiste néo-zélandaise Monique Barnett a peint Tāne Mahuta à l'angle des rues La Trobe et Swanston ; des bus, un tramway habillé, des gares, du mobilier urbain et des panneaux publicitaires ont porté des scènes du Northland, séquentielles et autonomes, de la Bay of Islands au cap Reinga, en parallèle de Facebook. Air New Zealand a ajouté des tarifs promotionnels de Melbourne à Kerikeri.

Une diffusion de huit semaines sur l'affichage extérieur de Melbourne et sur Facebook en soutien à la campagne régionale du Northland ; aucun chiffre de résultats communiqué.

En février 2017, Tourism New Zealand a fait venir la région du Northland dans le centre-ville de Melbourne avec « Every day's a different journey in Northland », une campagne d'affichage extérieur via TBWA\Sydney. La pièce maîtresse était une fresque de street art sur mesure représentant Tāne Mahuta, le plus ancien kauri de Nouvelle-Zélande et « Seigneur de la Forêt », peinte par l'artiste néo-zélandaise Monique Barnett à l'angle des rues La Trobe et Swanston — une première pour ce lieu.

Autour de la fresque, la campagne de huit semaines a habillé des bus, un tramway, des gares, du mobilier urbain et des panneaux publicitaires d'images du Northland, de la Bay of Islands et du cap Reinga, en mêlant des emplacements séquentiels et autonomes pour montrer la diversité de la région, en parallèle de Facebook. Tony Saunders, de Tourism New Zealand, a qualifié le Northland et la Bay of Islands de trésor de joyaux cachés pour les Australiens ; Air New Zealand a soutenu l'opération avec des tarifs promotionnels spéciaux de Melbourne à Kerikeri, et sa dernière vidéo de sécurité de l'époque a également fait le tour de la région.

La campagne a été menée avec Air New Zealand, Facebook, Flight Centre et Northland NZ. Aucun chiffre de résultats n'est communiqué.

Une fresque peinte à la main capte une attention qu'un panneau imprimé ne peut pas obtenir — elle est réalisée sur place, unique à son mur, et une première pour ce coin de rue.

Tāne Mahuta, c'est l'histoire de la région en une seule image : ancien, gigantesque, et sans équivalent dans les villes australiennes.

Les emplacements séquentiels transforment les trajets quotidiens en ce « voyage différent » que promet le slogan, répétant le périple avant même qu'il ne soit réservé.

Associer la campagne à des tarifs Air New Zealand et à une vidéo de sécurité comble l'écart entre voir le Northland et s'y envoler.

Un seul repère peint à la main donne à tout un réseau de transport un point central qui vaut la peine d'être photographié.

La campagne de huit semaines s'est déroulée sur l'affichage extérieur de Melbourne et sur Facebook à partir de février 2017, soutenue par des tarifs promotionnels Air New Zealand. Aucun chiffre de résultats n'est communiqué.