Os batimentos cardíacos de um casal orientaram o filme 'Fill Your Heart' do Turismo da Irlanda

Lançar a nova proposta 'Fill your heart with Ireland', direcionando os visitantes para regiões menos visitadas e para viagens fora de temporada, em vez dos clássicos de cartão-postal.

O primeiro anúncio montado a partir de dados biométricos de turistas: um casal usou monitores cardíacos ocultos, e suas reações mais fortes escolheram as imagens.

Um casal de casados de verdade que nunca havia visitado a ilha percorreu-a usando monitores cardíacos feitos sob medida e uma câmera montada na cabeça; os dados de frequência cardíaca determinaram quais imagens apareceram. O filme mostra 16 locais menos conhecidos — caiaque na Ilha de Achill, os sítios monásticos da Ilha de Devenish, as falésias de Slieve League — ao som de 'Home Again', da banda dublinesa Delorentos, com direção de Patrick Gyllström, da B-Reel.

A campanha foi lançada em cinemas, TV e redes sociais na Grã-Bretanha, nos EUA, na França e na Alemanha, com expansão para Canadá, Austrália, Espanha, Itália, Países Baixos e Escandinávia no ano novo. Mark Henry disse que o anúncio 'foi pesquisado de forma extremamente positiva' porque os espectadores o consideraram autêntico e crível.

Em dezembro de 2018, o Turismo da Irlanda lançou 'Fill your heart with Ireland', sua primeira grande campanha global desde 2011, criada pela Publicis London com um método inédito no setor: o anúncio foi montado a partir dos dados de frequência cardíaca de dois de seus visitantes.

Um casal de casados de verdade, nenhum dos dois tendo visitado antes a ilha da Irlanda, fez uma viagem usando monitores cardíacos ocultos feitos sob medida, ligados a uma câmera montada na cabeça que capturou tudo o que vivenciaram. Os picos e quedas de seus batimentos cardíacos determinaram quais imagens entraram na publicidade — uma montagem movida pela emoção, e não pelo gosto de um editor.

O resultado mostra 16 locais menos conhecidos, do caiaque na Ilha de Achill aos sítios monásticos da Ilha de Devenish e às falésias de Slieve League, todos os quais mexeram de forma mensurável com o pulso do casal. O diretor de marketing central Mark Henry chamou a peça de 'a primeira campanha de marketing do mundo a usar dados biométricos de turistas para conceber um anúncio', e o diretor executivo de criação Dave Monk a enquadrou como o feito de tornar a Irlanda 'o primeiro país do mundo avaliado pelo coração'. O filme, com 'Home Again' do Delorentos, foi lançado nos principais mercados, com expansão adicional planejada.

A autenticidade era a estratégia: imagens escolhidas pela fisiologia não podem ser acusadas de direção de arte, e a resposta positiva dos espectadores na pesquisa confirmou isso.

Os tesouros escondidos foram os mais beneficiados — os dados mostraram que lugares desconhecidos entusiasmaram os visitantes tanto quanto os famosos, sustentando o impulso por fora de temporada e fora do circuito tradicional.

Uma alegação mensurável diferencia a campanha numa categoria em que todo destino afirma ser de tirar o fôlego.

Se a sua promessa é um sentimento, meça o sentimento: a prova biométrica transforma um slogan turístico em evidência que o espectador pode ver acontecer.

Na reportagem de dezembro de 2018, a campanha estava no ar na Grã-Bretanha, nos EUA, na França e na Alemanha, com expansão para Canadá, Austrália, Espanha, Itália, Países Baixos e Escandinávia planejada para o ano novo; o Turismo da Irlanda mirava outro ano recorde para o turismo estrangeiro em 2019.