Fertility Action transformou a loteria de CEP do IVF do NHS em um jogo interativo de outdoor

A Fertility Action faz campanha por acesso equitativo ao tratamento de fertilidade. Era preciso expor uma desigualdade oculta — o financiamento do IVF decidido pelo CEP — e transformar o choque do público em assinaturas de abaixo-assinado.

Uma loteria que você não pode ganhar: digite seu CEP e descubra se o lugar onde você mora 'ganhou' para você um tratamento de IVF financiado pelo NHS.

Inspirando-se nos sinais visuais da publicidade de loteria, o conceito para as telas digitais da Ocean convidava as pessoas a digitar seu CEP e descobrir se eram uma das 'sortudas' vencedoras da 'Loteria que Muda a Vida', transformando uma desigualdade oculta em uma experiência pública compartilhada, criada para impulsionar assinaturas de abaixo-assinado.

Ganhou o Ouro na categoria sem fins lucrativos da Competição de Criatividade Digital 2026 da Ocean Outdoor, julgada por um painel presidido por Graham Fink. A Publicis London levou o Ouro comercial na mesma noite por seu trabalho para a Lloyds — a primeira agência em 17 anos a conquistar os dois Ouros. Os vencedores dividem um prêmio de £500.000 para dar vida às ideias em toda a rede da Ocean no Reino Unido; a Publicis London segue para o Grand Prix europeu, a ser anunciado em janeiro de 2027.

No Reino Unido, um em cada seis casais enfrenta desafios de fertilidade, mas se o NHS financia o IVF depende de onde você mora. Para a instituição de caridade Fertility Action, a Publicis London criou 'A Loteria que Muda a Vida', um conceito de mídia externa que toma emprestada a linguagem visual dos anúncios de loteria — os flashes, os vencedores, as quantias que mudam a vida — e a aplica ao único sorteio em que ninguém escolheu entrar: o seu financiamento de IVF, atribuído pelo CEP.

A mecânica é interativa: os transeuntes digitam seu CEP nas telas digitais da Ocean Outdoor para descobrir se são um dos 'sortudos' vencedores do tratamento financiado pelo NHS. O enquadramento de aposta faz de uma desigualdade oculta e burocrática algo que estranhos vivenciam juntos, e cada consulta encaminha para um abaixo-assinado que exige que começar uma família se torne um direito, não uma aposta.

A ideia ganhou o Ouro na categoria sem fins lucrativos da Competição de Criatividade Digital 2026 da Ocean Outdoor, julgada por 25 especialistas do setor sob a presidência de Graham Fink. Os jurados disseram: 'Todos nós aprendemos algo que provavelmente não sabíamos, e isso nos leva a fazer algo a respeito.' Na mesma noite, a Publicis London levou o Ouro comercial por seu trabalho 'Overprotective Pet Wear' para o Lloyds Bank — a primeira vez nos 17 anos da competição que uma agência conquista os dois Ouros.

Os vencedores de 2026 dividem um prêmio de £500.000 que será usado para desenvolver as ideias em todo o portfólio de telas da Ocean no Reino Unido, e a Publicis London levará a vitória para um Grand Prix europeu contra os vencedores do Ouro de outros seis mercados da Ocean, a ser anunciado em janeiro de 2027.

O enquadramento de loteria é exato, não decorativo: o IVF financiado por CEP é realmente um sorteio viciado pelo local de nascimento, então a metáfora sustenta o argumento por si só.

A interatividade converte espectadores em participantes — você não aprende sobre a desigualdade do IVF, você verifica se ela se aplica a você, o que é uma memória muito mais duradoura.

Cada interação tem um próximo passo embutido (o abaixo-assinado), então a mecânica de conscientização está ligada diretamente ao objetivo da campanha da instituição.

A tela em escala oceânica torna a consulta pública, e um resultado injusto parece diferente quando você o descobre ao lado de estranhos.

Coloque o próprio CEP do público na mecânica e uma estatística sobre outras pessoas se torna um resultado pessoal que eles não conseguem ignorar.

Em outubro de 2026, o conceito já conquistou seu Ouro e uma parte do prêmio de £500.000 da Ocean Outdoor, que será usado para dar vida às ideias vencedoras em todo o portfólio da Ocean no Reino Unido. A Publicis London avança para o Grand Prix europeu contra os vencedores do Ouro de outros seis mercados, previsto para janeiro de 2027.