The National imprimiu o primeiro jornal plantável dos Emirados Árabes Unidos para o 50º aniversário do país

O The National queria marcar o 50º aniversário dos Emirados Árabes Unidos e incentivar um país mais sustentável, simbolizado pela Ghaf, a árvore nacional que o falecido Sheikh Zayed plantou nos anos 70 para 'tornar verde' o deserto.

Imprimir uma edição de jornal inteiramente em papel semente plantável com sementes de Ghaf — leia, plante, e a árvore nacional dos Emirados cresce pelos próximos 50 anos.

A edição especial de Dia Nacional, lançada em 2 de dezembro de 2021, foi feita inteiramente de papel semente, óleo vegetal e sementes de árvore Ghaf — completamente biodegradável e feita para ser plantada. Existiam apenas 50 exemplares; o concurso no Instagram do The National pediu aos residentes dos Emirados que compartilhassem como o país os ajudou a crescer seus sonhos, e os vencedores plantaram seus exemplares no âmbito do programa de plantio de árvores Give a Ghaf.

Foram feitos 50 Ghaf Papers, ganhos por meio do concurso; cada um pode crescer e se tornar uma árvore Ghaf capaz de viver pelos próximos 50 anos. Não foram divulgados números de alcance ou circulação.

A adobo Magazine noticiou em 10 de dezembro de 2021 que o The National e a Havas Middle East conceberam e imprimiram o primeiro papel 'plantável' dos Emirados Árabes Unidos, #TheNationalGhafPaper, em celebração do 50º Dia Nacional do país. Lançada em 2 de dezembro, a edição simbolizava a Ghaf, a árvore nacional dos Emirados que o falecido Sheikh Zayed Bin Sultan al Nahyan plantou nos anos 70 para 'tornar verde' o deserto.

O papel era feito inteiramente de papel semente, óleo vegetal e sementes de árvore Ghaf — completamente biodegradável e destinado a ser plantado na terra dos Emirados, crescendo eventualmente até se tornar uma árvore Ghaf capaz de viver pelos próximos 50 anos. A ação contou com o apoio do programa de plantio de árvores Give a Ghaf.

Existiam apenas 50 Ghaf Papers. O público do The National nas redes sociais nos Emirados podia ganhar um por meio de um concurso no Instagram em @TheNationalNews que convidava os residentes a compartilhar suas histórias de como os Emirados os ajudaram a crescer seus sonhos — os vencedores semeando 'as sementes dos próximos 50 anos'. A chefe de marketing e comunicação Mireille Puskulian disse que o papel homenageava a visão de sustentabilidade da nação e a Ghaf como 'um emblema de união, esperança, vida e estabilidade'.

Uma edição de jubileu de ouro queria permanência; uma árvore que sobrevive aos leitores dá corpo ao aniversário.

O papel semente transforma o destino habitual do jornal — a lixeira — em um ato de plantio.

Limitar a edição a 50 exemplares fez do jornal um prêmio, e não um produto.

A árvore Ghaf ligou um público leitor em grande parte estrangeiro e de expatriados à história fundadora da nação.

Faça do meio a mensagem de forma literal: uma história de sustentabilidade contada em um meio que você enterra em vez de jogar fora — a vida após a edição é uma árvore.

A edição foi lançada em 2 de dezembro de 2021 para o Dia Nacional; os vencedores do concurso plantaram seus exemplares no âmbito do programa Give a Ghaf. Não foram divulgados resultados além dos 50 exemplares.