The National quería conmemorar el 50.º aniversario de los EAU e impulsar unos EAU más sostenibles, simbolizados por el ghaf, el árbol nacional que el difunto jeque Zayed plantó en los años 70 para 'reverdecer' el desierto.
La idea
Imprimir una edición del periódico íntegramente en papel con semillas que incorpora semillas de ghaf: léala, plántala y el árbol nacional de los EAU crecerá durante los próximos 50 años.
La edición especial del Día Nacional, lanzada el 2 de diciembre de 2021, estaba hecha enteramente de papel con semillas, aceite vegetal y semillas de árbol de ghaf: totalmente biodegradable y pensada para ser plantada. Solo existían 50 ejemplares; el concurso de Instagram de The National pidió a los residentes de los EAU que compartieran cómo el país les había ayudado a hacer crecer sus sueños, y los ganadores plantaron sus ejemplares en el marco del programa de plantación de árboles Give a Ghaf.
Se fabricaron 50 Ghaf Papers, que se obtuvieron mediante el concurso; cada uno puede convertirse en un árbol de ghaf capaz de vivir los próximos 50 años. No se informaron cifras de alcance ni de circulación.
adobo Magazine informó el 10 de diciembre de 2021 de que The National y Havas Middle East habían conceptualizado e impreso el primer papel 'plantable' de los EAU, #TheNationalGhafPaper, para celebrar el 50.º Día Nacional de los EAU. Lanzada el 2 de diciembre, la edición simbolizaba el ghaf, el árbol nacional de los EAU que el difunto jeque Zayed Bin Sultan al Nahyan plantó en los años 70 para 'reverdecer' el desierto.
El papel estaba hecho enteramente de papel con semillas, aceite vegetal y semillas de árbol de ghaf: totalmente biodegradable y pensado para ser plantado en la tierra de los EAU, hasta convertirse en un árbol de ghaf capaz de vivir los próximos 50 años. La operación contó con el apoyo del programa de plantación de árboles Give a Ghaf.
Solo existían 50 Ghaf Papers. La audiencia social de The National en los EAU podía ganar uno mediante un concurso en Instagram en @TheNationalNews que invitaba a los residentes a compartir sus historias sobre cómo los EAU les habían ayudado a hacer crecer sus sueños; los ganadores sembraban 'las semillas de los próximos 50 años'. La responsable de marketing y comunicación, Mireille Puskulian, afirmó que el papel honraba la visión de sostenibilidad del país y el ghaf como 'un emblema de unión, esperanza, vida y estabilidad'.
Una edición de jubileo de oro buscaba permanencia; un árbol que sobrevive a los lectores da cuerpo al aniversario.
El papel con semillas convierte el destino habitual del periódico —la basura— en un acto de plantación.
Limitar la edición a 50 ejemplares convirtió el papel en un premio en lugar de un producto.
El árbol de ghaf vinculó a un público lector nacido en el extranjero y con gran presencia de expatriados con la historia fundacional del país.
Haz que el medio sea el mensaje de forma literal: una historia de sostenibilidad contada en un medio que entierras en lugar de tirar: la vida posterior de la edición es un árbol.
La edición se lanzó el 2 de diciembre de 2021 para el Día Nacional; los ganadores del concurso plantaron sus ejemplares en el marco del programa Give a Ghaf. No se informaron resultados más allá de los 50 ejemplares.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- The National and Havas Middle East create the UAE's first-ever plantable newspaper in celebration of the Nation's 50th Anniversary adobo Magazine · adobomagazine.com ·