The National wollte das 50. Jubiläum der VAE würdigen und für ein nachhaltigeres Land werben, symbolisiert durch den Ghaf, den Nationalbaum, den der verstorbene Scheich Zayed in den 70er-Jahren pflanzte, um die Wüste zu „begrünen“.
Die Idee
Eine Zeitungsausgabe vollständig auf pflanzbarem Saatgutpapier drucken, in das Ghaf-Samen eingebettet sind – lesen, einpflanzen, und der Nationalbaum der VAE wächst für die nächsten 50 Jahre.
Die Sonderausgabe zum Nationalfeiertag, gestartet am 2. Dezember 2021, bestand vollständig aus Saatgutpapier, Pflanzenöl und Ghaf-Baumsamen – vollständig biologisch abbaubar und zum Einpflanzen gedacht. Es existierten nur 50 Exemplare; der Instagram-Wettbewerb von The National forderte Einwohner der VAE auf, zu erzählen, wie das Land ihnen half, ihre Träume zu verwirklichen, und die Gewinner pflanzten ihre Exemplare im Rahmen des Baumpflanzprogramms Give a Ghaf.
Es wurden 50 Ghaf Papers hergestellt, die über den Wettbewerb gewonnen wurden; jedes kann zu einem Ghaf-Baum heranwachsen, der die nächsten 50 Jahre leben kann. Es wurden keine Reichweiten- oder Auflagenzahlen berichtet.
adobo Magazine berichtete am 10. Dezember 2021, dass The National und Havas Middle East das erste „pflanzbare“ Papier der VAE, #TheNationalGhafPaper, anlässlich des 50. Nationalfeiertags der VAE konzipiert und gedruckt hatten. Die am 2. Dezember gestartete Ausgabe symbolisierte den Ghaf, den Nationalbaum der VAE, den der verstorbene Scheich Zayed Bin Sultan al Nahyan in den 70er-Jahren pflanzte, um die Wüste zu „begrünen“.
Das Papier bestand vollständig aus Saatgutpapier, Pflanzenöl und Ghaf-Baumsamen – vollständig biologisch abbaubar und dafür gedacht, in die Erde der VAE gepflanzt zu werden, wo es schließlich zu einem Ghaf-Baum heranwachsen kann, der die nächsten 50 Jahre leben kann. Die Aktion wurde durch das Baumpflanzprogramm Give a Ghaf unterstützt.
Es existierten nur 50 Ghaf Papers. Das Social-Media-Publikum von The National in den VAE konnte eines über einen Instagram-Wettbewerb auf @TheNationalNews gewinnen, der Einwohner dazu aufrief, ihre Geschichten zu teilen, wie die VAE ihnen half, ihre Träume zu verwirklichen – die Gewinner säten „die Samen der nächsten 50 Jahre“. Die Leiterin für Marketing und Kommunikation, Mireille Puskulian, sagte, das Papier würdige die Nachhaltigkeitsvision des Landes und den Ghaf als „ein Sinnbild für Einheit, Hoffnung, Leben und Stabilität“.
Eine Ausgabe zum goldenen Jubiläum wollte Beständigkeit; ein Baum, der die Leser überlebt, verleiht dem Jubiläum einen Körper.
Saatgutpapier verwandelt das übliche Schicksal einer Zeitung – den Mülleimer – in einen Akt des Pflanzens.
Die Beschränkung der Ausgabe auf 50 Exemplare machte das Papier zu einem Preis statt zu einem Produkt.
Der Ghaf-Baum verband eine im Ausland geborene, stark von Expats geprägte Leserschaft mit der Gründungsgeschichte des Landes.
Das Medium buchstäblich zur Botschaft machen: eine Nachhaltigkeitsgeschichte, erzählt auf einem Medium, das man vergräbt statt wegwirft – das Nachleben der Ausgabe ist ein Baum.
Seitdem
Die Ausgabe wurde am 2. Dezember 2021 zum Nationalfeiertag gestartet; die Gewinner des Wettbewerbs pflanzten ihre Exemplare im Rahmen des Programms Give a Ghaf. Es wurden keine Ergebnisse über die 50 Exemplare hinaus berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- The National and Havas Middle East create the UAE's first-ever plantable newspaper in celebration of the Nation's 50th Anniversary adobo Magazine · adobomagazine.com ·