The National imprime le premier journal plantable des Émirats arabes unis pour le 50e anniversaire du pays

The National voulait marquer le 50e anniversaire des Émirats arabes unis et encourager un pays plus durable, symbolisé par le ghaf, l'arbre national que feu le cheikh Zayed a planté dans les années 70 pour « verdir » le désert.

Imprimer une édition du journal entièrement sur du papier ensemencé contenant des graines de ghaf — lisez-la, plantez-la, et l'arbre national des Émirats poussera pour les 50 prochaines années.

L'édition spéciale du Jour national, lancée le 2 décembre 2021, était entièrement composée de papier ensemencé, d'huile végétale et de graines de ghaf — entièrement biodégradable et destinée à être plantée. Il n'existait que 50 exemplaires ; le concours Instagram de The National demandait aux résidents des Émirats de raconter comment le pays les avait aidés à faire grandir leurs rêves, et les gagnants ont planté leurs exemplaires dans le cadre du programme de plantation d'arbres Give a Ghaf.

50 Ghaf Papers ont été fabriqués et gagnés grâce au concours ; chacun peut devenir un ghaf capable de vivre les 50 prochaines années. Aucun chiffre de portée ou de diffusion n'a été rapporté.

adobo Magazine a rapporté le 10 décembre 2021 que The National et Havas Middle East avaient conçu et imprimé le premier papier « plantable » des Émirats arabes unis, #TheNationalGhafPaper, pour célébrer le 50e Jour national des Émirats. Lancée le 2 décembre, l'édition symbolisait le ghaf, l'arbre national des Émirats que feu le cheikh Zayed Bin Sultan al Nahyan a planté dans les années 70 pour « verdir » le désert.

Le papier était entièrement composé de papier ensemencé, d'huile végétale et de graines de ghaf — entièrement biodégradable et destiné à être planté dans le sol des Émirats, pour finalement devenir un ghaf capable de vivre les 50 prochaines années. L'opération était soutenue par le programme de plantation d'arbres Give a Ghaf.

Il n'existait que 50 Ghaf Papers. L'audience sociale de The National aux Émirats pouvait en gagner un grâce à un concours Instagram sur @TheNationalNews qui invitait les résidents à partager leurs histoires sur la façon dont les Émirats les avaient aidés à faire grandir leurs rêves — les gagnants semant « les graines des 50 prochaines années ». La responsable du marketing et de la communication, Mireille Puskulian, a déclaré que le journal honorait la vision de durabilité de la nation et le ghaf comme « un emblème d'union, d'espoir, de vie et de stabilité ».

Une édition de jubilé d'or voulait la permanence ; un arbre qui survit aux lecteurs donne un corps à l'anniversaire.

Le papier ensemencé transforme le destin habituel du journal — la poubelle — en un acte de plantation.

Limiter l'édition à 50 exemplaires a fait du journal un prix plutôt qu'un produit.

Le ghaf a relié une audience largement composée d'expatriés et née à l'étranger à l'histoire fondatrice de la nation.

Faites du médium le message au sens littéral : une histoire de durabilité racontée sur un support que l'on enterre plutôt que l'on jette — la vie après parution de l'édition est un arbre.

L'édition a été lancée le 2 décembre 2021 pour le Jour national ; les gagnants du concours ont planté leurs exemplaires dans le cadre du programme Give a Ghaf. Aucun résultat au-delà des 50 exemplaires n'a été rapporté.