So Foot transforma narração de partidas ao vivo em canções de amor para o Dia dos Namorados

A So Foot, principal revista de futebol da França, viu seus leitores diante do mesmo dilema anual: comemorar o Dia dos Namorados ou acompanhar seu time na Ligue 1. Em vez de escolher um lado, a revista criou um formato que permitia aos torcedores fazer as duas coisas ao mesmo tempo — futebol ao vivo que combina com um jantar à luz de velas.

Transmitir a partida como romance: uma rádio de IA que transforma a narração de futebol ao vivo em canções de amor — um desarme em bossa nova, um gol em flamenco.

Com a BETC Paris e a BETC Fullsix, a So Foot criou a Football Lover FM, uma estação de rádio efêmera movida por IA que convertia a narração de partidas ao vivo em canções românticas em tempo real: um desarme forte virava bossa nova, um chute no ângulo virava flamenco, um cartão vermelho virava jazz sensual. A emissora transmitiu jogos da Ligue 1 entre 14 e 16 de fevereiro de 2025 (Brest–Auxerre, Toulouse–Paris e Rennes–Lille), com reprises disponíveis depois.

Em seus três dias no ar, a estação atraiu 92.000 ouvintes únicos, com tempo médio de escuta de 21 minutos, e a revista registrou seu maior pico de tráfego web do ano. A campanha se tornou um estudo de caso de áudio efêmero: entrou na shortlist do Epica Awards 2025 e depois conquistou o prêmio Gold na categoria Radio Advertising.

Todo Dia dos Namorados, os torcedores franceses de futebol enfrentam um dilema ritual: levar o par para jantar ou assistir ao seu time jogar na Ligue 1. A So Foot, revista de futebol conhecida por unir expertise e humor, decidiu que o próprio dilema era o problema — e inventou um formato em que a partida podia fazer parte do romance.

A Football Lover FM, criada com a BETC Paris e a BETC Fullsix, era uma estação de rádio efêmera movida por IA que transformava a narração de partidas ao vivo em canções de amor em tempo real. Os jornalistas narravam como de costume; a IA convertia a narração em estilos musicais combinados com a ação — um desarme duro cantado em bossa nova, um gol no ângulo em flamenco, um cartão vermelho em jazz sensual. A estação transmitiu três partidas da Ligue 1 entre 14 e 16 de fevereiro de 2025, incluindo Brest–Auxerre na própria noite do Dia dos Namorados.

O público respondeu à brincadeira. Ao longo de três dias, a estação registrou 92.000 ouvintes únicos, com sessão média de escuta de 21 minutos, e a So Foot registrou seu maior pico de tráfego web do ano. A campanha ainda entrou na shortlist do Epica Awards 2025 e ganhou o prêmio Gold em Radio Advertising, tornando-se um caso de referência sobre o que o áudio efêmero pode fazer por uma marca de mídia.

Resolveu um conflito recorrente e real para o público em vez de interrompê-lo com um anúncio.

A IA combinou cada momento da narração com um gênero musical, fazendo cada transmissão parecer ao vivo e irrepetível.

O humor estava perfeitamente alinhado à marca So Foot, então a ação parecia a revista, não um truque de agência.

Uma estação efêmera criou escassez — apenas três noites —, o que transformou a escuta em evento.

Quando seu público enfrenta uma falsa escolha entre dois amores, não escolha um lado — crie o formato que permite manter os dois, e o público vai até você.

A Football Lover FM sobreviveu aos três dias de transmissão como estudo de caso. Veículos do setor de rádio na França e além analisaram-na como prova de que o áudio pode ir além dos formatos padrão, e em dezembro de 2025 ela ganhou o prêmio Gold em Radio Advertising no Epica Awards após entrar na shortlist. Para a So Foot, a campanha também rendeu dividendos de atenção: o recorde de pico de tráfego web ligado à estação mostrou que a promoção mais valiosa de uma marca de mídia pode ser uma experiência que dramatiza seu próprio ponto de vista — futebol para quem também ama outras coisas.