『The National』がUAE建国50周年に向けて同国初の植えられる新聞を印刷

『The National』はUAEの50周年を記念し、より持続可能なUAEを促したいと考えた。その象徴は、故シェイク・ザイードが1970年代に砂漠を「緑化」するために植えた国樹グワフの木だった。

新聞版をすべて、グワフの種を埋め込んだ植えられる種紙で印刷する。読んで、植えれば、UAEの国樹が次の50年にわたって育つ。

2021年12月2日に発行された特別建国記念日版は、すべて種紙、植物油、グワフの木の種で作られ、完全に生分解可能で、植えることを前提としていた。存在したのは50部のみ。『The National』のInstagramコンテストはUAE在住者に、この国が自身の夢の成長をどう助けたかを共有するよう呼びかけ、当選者は「Give a Ghaf」植樹プログラムの下で自分の部を植えた。

50部のGhaf Paperが作られ、コンテストを通じて贈られた。各部は次の50年生きられるグワフの木に育つことができる。リーチや発行部数の数値は報告されていない。

adobo Magazineは2021年12月10日、『The National』とHavas Middle EastがUAEの50回目の建国記念日を祝して、UAE初の「植えられる」紙「#TheNationalGhafPaper」を構想し印刷したと報じた。12月2日に発行されたこの版は、故シェイク・ザイード・ビン・スルタン・アル・ナヒヤーンが1970年代に砂漠を「緑化」するために植えたUAEの国樹グワフを象徴していた。

紙はすべて種紙、植物油、グワフの木の種で作られ、完全に生分解可能で、UAEの土地に植えられることを前提としており、最終的には次の50年生きられるグワフの木に育つ。この取り組みは「Give a Ghaf」植樹プログラムに支えられた。

Ghaf Paperは50部しか存在しなかった。UAEにおける『The National』のソーシャルオーディエンスは、@TheNationalNewsのInstagramコンテストを通じて1部を獲得できた。コンテストは住民に、UAEが自身の夢の成長をどう助けたかの物語を共有するよう呼びかけ、当選者は「次の50年の種」を蒔いた。マーケティング・コミュニケーション責任者のMireille Puskulianは、この紙が国の持続可能性ビジョンと、グワフを「団結、希望、生命、安定の象徴」として称えるものだと述べた。

黄金のジュビリー版は永続性を求めた。読者より長生きする木が、記念日に身体を与える。

種紙は、新聞のいつもの運命であるゴミ箱行きを、植えるという行為に変える。

部数を50部に限ったことで、紙は製品ではなく賞品になった。

グワフの木は、外国生まれで駐在員の多い読者層を国の建国物語につないだ。

媒体そのものを文字どおりメッセージにすること。捨てるのではなく埋める媒体で語る持続可能性の物語であり、この版の来世は木である。

この版は建国記念日のために2021年12月2日に発行され、コンテスト当選者は「Give a Ghaf」プログラムの下で自分の部を植えた。50部を超える成果は報告されていない。