New Museum transmitiu ao vivo mais de 20 exposições em Nova York para seu 40º aniversário

Marcar o 40º aniversário do New Museum e dar continuidade à sua missão de 'nova arte, novas ideias', levando a temporada de outono do museu para além de suas paredes e até os nova-iorquinos onde quer que eles já estivessem.

Mais de 20 transmissões ao vivo das exposições do museu — incluindo 'Trigger: Gender as a Tool and a Weapon' — exibidas em telas doadas por toda a cidade.

Lançado em 1º de dezembro de 2017 com a agência de mídia Horizon e empresas locais: as transmissões ao vivo ocorreram até 31 de dezembro em locais notáveis, incluindo a Times Square, o Hotel Indigo, o Mr. Purple e o Barcade. Momentos-chave incluíram apresentações dos artistas de 'Trigger' Nayland Blake e Justin Vivian Bond, a programação de 'Who's Afraid of the New Now?' com mais de 40 artistas, incluindo Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes e Jeff Koons, e sessões de desenho nas galerias com o ilustrador Jason Polan.

A Droga5 enquadrou o trabalho como uma interpretação moderna da 'Window Series' de 1977 do New Museum, que colocava obras de artistas em vitrines ao nível da rua — a terceira colaboração entre museu e agência, depois da campanha de 2007 para a mudança para o Bowery e de 'Recalling 1993', de 2013, que reinventou as cabines telefônicas.

Para seu 40º aniversário, o New Museum firmou parceria com a Droga5 e a Horizon Media no 'New Museum LIVE': mais de 20 transmissões ao vivo de exposições por todo o museu — incluindo 'Trigger: Gender as a Tool and a Weapon' — exibidas por meio de displays de mídia tradicionais e não tradicionais doados em toda a cidade de Nova York, da Times Square ao Hotel Indigo, ao Mr. Purple e ao Barcade, até 31 de dezembro de 2017.

As transmissões foram pontuadas por momentos ao vivo: apresentações dos artistas de 'Trigger' Nayland Blake e Justin Vivian Bond, uma conversa com Rebecca Adams, da Refinery29, a programação de 'Who's Afraid of the New Now?' com mais de 40 artistas que moldaram o museu ao longo de quatro décadas — Raymond Pettibon, Carroll Dunham, Sharon Hayes, Jeff Koons — e sessões de desenho nas galerias com o ilustrador Jason Polan.

O diretor criativo de grupo Don Shelford remontou a ideia ao próprio gesto fundador do museu: a 'Window Series', suas primeiras exposições, que convidavam artistas a exibir obras em vitrines ao nível da rua para o público. O 'New Museum LIVE' reconfigurou aquela ideia de 1977 para telas por toda a cidade — o mais recente de uma série de trabalhos da Droga5 com o museu que incluiu a campanha de 2007 para a mudança para o edifício do Bowery e 'Recalling 1993', de 2013, que reinventou as cabines telefônicas da cidade.

As transmissões ao vivo transformaram a limitação do museu — um único edifício no Bowery — em uma rede de distribuição de telas emprestadas por toda Manhattan.

O 40º aniversário deu um motivo para remontar à 'Window Series' fundadora, fazendo da campanha uma citação da própria história do museu, e não um anúncio sobre ela.

Inserções de mídia doadas em bares e hotéis alcançaram nova-iorquinos em contextos de lazer onde a publicidade de galerias nunca aparece.

Os momentos de programação (apresentações, desenho, conversas com artistas) deram às transmissões um ritmo de audiência marcada ao longo de dezembro.

Aniversários são uma licença para citar a si mesmo: reviver a ideia fundadora da 'Window Series' com transmissões ao vivo fez da própria história do museu o meio.

O 'New Museum LIVE' foi transmitido até 31 de dezembro de 2017, com momentos-chave a partir de 1º de dezembro, ao longo de mais de 20 transmissões ao vivo das exposições de outono do museu.