O F&F do Tesco fez um ensaio de moda nos corredores: 'Eu só estava procurando sorvete'

Criar a primeira campanha global do F&F, uma mudança de patamar que confere credibilidade fashion à marca de roupas do Tesco ao mesmo tempo em que assume seu cenário de supermercado.

Produzir um editorial de moda sofisticado onde as roupas realmente vivem: no corredor do supermercado, com caftans e chinelos de dedo quebrando a monotonia da lista de compras.

Um comercial de TV concebido como um ensaio de moda de primavera/verão em frente a prateleiras de supermercado cobertas por cores vivas, além de ações digitais, impressas, de mídia externa e uma estratégia social sempre ativa, com frases de encerramento como 'Eu só estava procurando sorvete'.

Tornou-se a plataforma da ideia de marca 'Supermarket Woman' do F&F e o primeiro trabalho da ODD desde que conquistou a conta; o material não relata resultados de vendas ou de campanha.

Em abril de 2017, o F&F, marca de roupas do Tesco, lançou 'Supermarket Woman', sua primeira campanha global, criada pela agência londrina ODD após esta conquistar a conta em outubro do ano anterior. A plataforma celebrava a verdade honesta da marca: suas roupas ficam penduradas nos corredores de compras do Tesco, onde caftans e chinelos de dedo quebram a monotonia da lista de compras e vestidos 'acidentais' são comprados por clientes que só tinham saído para pegar um litro de leite.

O comercial de TV no centro da campanha foi concebido como um ensaio de moda de primavera/verão, ambientado em frente a prateleiras de supermercado cobertas por cores vivas — um tratamento editorial sofisticado aplicado ao local mais sem glamour do varejo. Frases de encerramento bem-humoradas, como 'Eu só estava procurando sorvete', levavam a mensagem de custo-benefício e conveniência por meio de uma série de execuções.

A campanha tinha como público mulheres que amam moda, confiam no próprio gosto e não esqueceram o lado divertido da moda, sendo veiculada em TV, digital, impresso e mídia externa, com uma estratégia social sempre ativa. O diretor global de marca e marketing, Chris Other, chamou a iniciativa de uma verdadeira mudança de patamar que destaca a credibilidade fashion da marca ao mesmo tempo em que celebra seu lar nos supermercados do Tesco.

O movimento central é ressignificar uma fraqueza de distribuição — roupas vendidas ao lado do feijão enlatado — transformando-a no charme da campanha e em seu insight de segmentação.

A execução tem uma imagem transferível: um ensaio de moda encaixado nas prateleiras do supermercado, que nenhum varejista exclusivamente de moda pode copiar com honestidade.

O texto de encerramento ('Eu só estava procurando sorvete') dramatiza a verdade da compra por impulso que de fato impulsiona a categoria.

Mostra uma primeira campanha após a conquista da conta estabelecendo uma plataforma duradoura ('Supermarket Woman') em vez de um anúncio isolado.

O fato 'inconveniente' sobre onde seu produto é vendido é a história da marca — assuma o corredor em vez de fingir ser uma butique.

'Supermarket Woman' foi lançada em abril de 2017 como a primeira plataforma global do F&F e o primeiro trabalho da ODD para a marca. O material não relata números de desempenho; o F&F realizou depois outras campanhas de moda, incluindo um filme de comédia romântica de 2023 com a BBH London.