Tesco 的 F&F 在貨架走道間拍時尚大片：「我本來只是想買冰淇淋」

打造 F&F 首波全球廣告活動，這是一次重大轉變，既要賦予 Tesco 服飾品牌時尚公信力，又要正視並善用它的超市場景。

拍一組光鮮亮麗的時尚雜誌大片，場景就設在衣服真正所在之處：超市貨架走道，讓罩衫和夾腳拖鞋穿插在購物清單之間。

一支以春夏季時尚拍攝為概念的電視廣告，背景是塗上鮮明色塊的超市貨架，另搭配數位、平面、戶外廣告及常態性社群策略，結尾文案諸如「我本來只是想買冰淇淋」。

它成為 F&F「Supermarket Woman」品牌概念的平台，也是 ODD 贏得該客戶後的首件作品；相關資料未報導任何銷售或廣告活動成效。

2017 年 4 月，Tesco 旗下服飾品牌 F&F 推出首波全球廣告活動「Supermarket Woman」，由倫敦代理商 ODD 創作，該公司於前一年 10 月贏得此客戶。這個平台頌揚品牌最坦率的事實：它的衣服就掛在 Tesco 的購物走道裡，罩衫和夾腳拖鞋打斷了購物清單的單調乏味，而「不小心」買下的洋裝，則是被那些原本只出門買一品脫牛奶的顧客順手帶走。

廣告活動核心的電視廣告以春夏季時尚拍攝的形式呈現，背景是塗上鮮明色塊的超市貨架——把光鮮的雜誌編輯式手法，套用在零售業最不時尚的場所。諸如「我本來只是想買冰淇淋」這類俏皮的結尾文案，透過一系列版本傳達物超所值與便利的故事。

廣告活動鎖定熱愛時尚、相信自己的品味、且未曾忘記時尚有趣一面的女性，透過電視、數位、平面與戶外媒體放送，並搭配常態性社群策略。全球品牌與行銷總監 Chris Other 稱這是真正的重大轉變，既突顯品牌的時尚公信力，也頌揚它在 Tesco 超市裡的家。

核心手法是把一項通路上的弱點——衣服就賣在焗豆罐頭旁邊——重新框架為廣告活動的魅力所在，以及鎖定目標客群的洞察。

執行上有一個可套用的鮮明意象：把時尚拍攝嵌進超市貨架，這是任何專營時尚零售商都無法誠實複製的。

結尾文案（「我本來只是想買冰淇淋」）戲劇化了真正帶動這個品類的衝動購買真相。

它展示了在贏得客戶後的首波廣告活動中，建立一個可長可久的平台（「Supermarket Woman」），而非一次性的廣告。

關於產品在哪裡販售的那個「不方便」的事實，正是品牌故事——與其假裝自己是精品店，不如正視並善用那條走道。

「Supermarket Woman」於 2017 年 4 月推出，是 F&F 首個全球平台，也是 ODD 為該品牌操刀的首件作品。相關資料未報導任何成效數據；F&F 後來又推出更多時尚廣告活動，包括 2023 年與倫敦 BBH 合作的浪漫喜劇風格廣告。