Tecate coloca o gari Macario no line-up do Pal Norte em 8 horas — ouros no Clio

A Tecate já era dona dos maiores festivais de música do México, mas queria um engajamento mais profundo com o público jovem, especialmente no centro do país. Patrocínios com celebridades eram caros e intercambiáveis; a marca precisava de crença, não de orçamento.

Dispensar a celebridade: apostar num fã de verdade. Em até oito horas após o momento espontâneo de Macario, colocá-lo no line-up do Pa'l Norte e filmar sua trajetória da rua ao palco.

A LePub México agiu em poucas horas: fechou um acordo justo, anunciou Macario como atração do line-up do Pal Norte por meio de um post orgânico no TikTok e depois produziu um curta-documentário sobre seu primeiro voo, sua primeira plateia e seu primeiro palco de festival.

Em 30 dias, Macario acumulou 22,6 milhões de streams no Spotify, +341 mil seguidores, +292% no Instagram e +142% de crescimento no YouTube; sua entrevista passou de 10 milhões de visualizações. O El Ojo 2025 deu bronzes ao trabalho, e o Clio Music 2026 lhe rendeu três ouros e dois bronzes.

Macario Martínez era gari na Cidade do México e postava suas próprias músicas no TikTok. Quando apareceu em seu primeiro podcast vestindo sua jaqueta favorita da Tecate — sem pagamento, sem roteiro, um fã genuíno —, a marca viu mais do que um momento viral.

Enquanto todo mundo assistia, a LePub México e a Tecate agiram. Menos de oito horas depois, anunciaram Macario no line-up do Tecate Pa'l Norte, o maior festival de música do país e um palco normalmente reservado a estrelas globais. Fecharam um acordo justo e então filmaram a trajetória: seu primeiro voo, sua primeira plateia, seu primeiro palco de festival.

Os resultados foram medidos em atenção que nenhum orçamento de mídia poderia comprar: o vídeo de sua entrevista passou de 10 milhões de visualizações, o anúncio do festival alcançou 4,1 milhões de visualizações orgânicas e, em 30 dias, Macario registrou 22,6 milhões de streams no Spotify, +341 mil novos seguidores, +292% no Instagram e +142% de crescimento no YouTube.

O trabalho conquistou bronzes no El Ojo 2025 e três ouros mais dois bronzes no Clio Music 2026, e a Tecate foi finalista na shortlist de Brand of the Year do Clio.

A velocidade era a ideia: reagir em horas fez da Tecate a primeira e única marca na história.

A autenticidade de um fã de verdade superou qualquer endosso roteirizado de celebridade.

O documentário transformou um momento numa narrativa que as pessoas podiam acompanhar e compartilhar.

Investimento zero em mídia significou que cada impressão foi conquistada, não comprada.

Crença é uma estratégia de mídia: apostar num fã autêntico antes de a história se tornar mainstream rendeu dezenas de milhões de impressões orgânicas com investimento zero em mídia.

Macario passou a se apresentar no Vive Latino e no EDC México, compôs uma música para The Last of Us, da HBO, e continuou colaborando com marcas; o case se tornou um modelo de marketing em tempo real e centrado no fã na América Latina.