Tecate在8小時內將街頭清潔工Macario排進Pal Norte陣容——Clio金獎

Tecate早已擁有墨西哥最大的幾個音樂節，但希望與年輕觀眾建立更深的連結，尤其是在墨西哥中部。名人代言所費不貲且彼此可替換；品牌需要的是信念，而非預算。

跳過名人：押注一位真正的粉絲。在Macario未經安排的爆紅時刻出現後八小時內，將他排進Pa'l Norte陣容，並拍攝他從街頭走向舞台的旅程。

LePub México在數小時內展開行動：談成一筆公平的交易，透過一則自然發布的TikTok貼文宣布Macario登上Pal Norte陣容，接著製作一部短片紀錄片，記錄他的第一次搭機、第一批觀眾與第一個音樂節舞台。

30天內，Macario累積2,260萬次Spotify串流、追蹤者增加34.1萬、Instagram成長292%、YouTube成長142%；他的訪談影片觀看數突破1,000萬。El Ojo 2025頒給這件作品銅獎，Clio Music 2026則頒給它三座金獎與兩座銅獎。

Macario Martínez是墨西哥城的街頭清潔工，在TikTok上發布自己的歌曲。當他穿著最愛的Tecate外套登上第一個播客節目——無償、未經安排、出於真心喜愛——品牌看到的不只是一個爆紅時刻。

當其他人還在觀望，LePub México與Tecate已經行動。不到八小時後，他們宣布Macario登上Tecate Pa'l Norte的陣容，那是全國最大的音樂節，向來只保留給全球巨星。他們談成一筆公平的交易，接著拍下這段旅程：他的第一次搭機、第一批觀眾、第一個音樂節舞台。

成果以任何媒體預算都買不到的關注度來衡量：他的訪談影片觀看數突破1,000萬，音樂節陣容公布的自然觀看數達410萬，而在30天內，Macario累積2,260萬次Spotify串流、新增34.1萬名追蹤者、Instagram成長292%、YouTube成長142%。

這件作品在El Ojo 2025拿下銅獎，在Clio Music 2026拿下三座金獎與兩座銅獎，Tecate也入圍Clio年度品牌獎。

速度就是創意：在數小時內做出反應，讓Tecate成為這個故事中第一個、也是唯一一個品牌。

真實粉絲的真誠勝過任何照本宣科的名人代言。

紀錄片將一個瞬間化為人們能夠追隨與分享的敘事。

零媒體花費意味著每一次曝光都是贏得的，而非買來的。

信念就是一種媒體策略：在故事成為主流之前押注一位真誠的粉絲，以零媒體花費換得數千萬次自然曝光。

Macario後來登上Vive Latino與EDC México演出，為HBO《最後生還者》創作歌曲，並持續與品牌合作；這個案例成為拉丁美洲以粉絲為先、即時行銷的範本。