テカテ、ストリート清掃員マカリオを8時間でパル・ノルテのラインナップに起用 — Clioゴールド獲得

テカテはすでにメキシコ最大級の音楽フェスティバルを所有していたが、特にメキシコ中部の若い観客とのより深いエンゲージメントを求めていた。有名人のスポンサーシップは高コストで代わり映えせず、ブランドには予算ではなく信念が必要だった。

有名人は起用しない。本物のファンに賭ける。マカリオの台本なしの瞬間から8時間以内に、彼をパル・ノルテのラインナップに起用し、路上からステージまでの旅を撮影する。

LePub Méxicoは数時間で動いた。公正な契約を結び、マカリオをパル・ノルテのラインナップ枠としてTikTokのオーガニック投稿で発表し、その後、彼の初めてのフライト、初めての観客、初めてのフェスティバルステージを短編ドキュメンタリーとして制作した。

30日以内にマカリオはSpotifyで2,260万回再生、フォロワー+341K、Instagram+292%、YouTube+142%の成長を記録し、彼のインタビューは1,000万回再生を超えた。El Ojo 2025ではブロンズを受賞し、Clio Music 2026では3つのゴールドと2つのブロンズを受賞した。

マカリオ・マルティネスはメキシコシティのストリート清掃員で、自身の曲をTikTokに投稿していた。彼が初めてのポッドキャストに出演した際、お気に入りのテカテのジャケットを着ていたとき——無報酬で、台本なしで、本物のファンとして——ブランドは単なるバイラルな瞬間以上のものを見出した。

他の誰もが眺めている間に、LePub Méxicoとテカテは動いた。8時間も経たないうちに、彼らはマカリオをメキシコ最大の音楽フェスティバルであり、通常は世界的スターのために用意されるステージであるテカテ・パル・ノルテのラインナップに起用すると発表した。彼らは公正な契約を結び、その後、彼の初めてのフライト、初めての観客、初めてのフェスティバルステージまでの旅を撮影した。

その成果は、メディア予算では買えない注目度で測られた。彼のインタビュー動画は1,000万回再生を超え、フェスティバルの発表は410万回のオーガニック再生を記録し、30日以内にマカリオはSpotifyで2,260万回再生、新規フォロワー+341K、Instagram+292%、YouTube+142%の成長を記録した。

この作品はEl Ojo 2025でブロンズを、Clio Music 2026で3つのゴールドと2つのブロンズを獲得し、テカテはClioのブランド・オブ・ザ・イヤーにノミネートされた。

スピードがアイデアだった。数時間で反応したことで、テカテはこのストーリーにおける最初で唯一のブランドになった。

本物のファンの真正性は、台本通りの有名人起用を凌駕した。

ドキュメンタリーは一つの瞬間を、人々が追いかけ共有できる物語に変えた。

メディア費用ゼロは、すべてのインプレッションが購入されたものではなく獲得されたものであることを意味した。

信念はメディア戦略である。ストーリーが主流になる前に本物のファンに賭けることで、メディア費用ゼロで数千万のオーガニックインプレッションを獲得した。

マカリオはその後Vive LatinoとEDC Méxicoに出演し、HBOの『The Last of Us』のために楽曲を作曲し、ブランドとのコラボレーションを続けた。このケースはラテンアメリカにおけるファン第一のリアルタイムマーケティングのテンプレートとなった。