Tecate inscrit le balayeur de rue Macario à la programmation du Pal Norte en 8 heures — Clio golds

Tecate possédait déjà les plus grands festivals de musique du Mexique, mais voulait un engagement plus profond avec les jeunes publics, en particulier dans le centre du Mexique. Les parrainages de célébrités étaient coûteux et interchangeables ; la marque avait besoin de conviction, pas de budget.

Éviter la célébrité : parier sur un vrai fan. Moins de huit heures après le moment spontané de Macario, le programmer sur l'affiche du Pa'l Norte et filmer son parcours de la rue à la scène.

LePub México est passé à l'action en quelques heures : a conclu un accord équitable, a annoncé Macario comme artiste de la programmation du Pal Norte via une publication TikTok organique, puis a produit un court documentaire sur son premier vol, sa première foule et sa première scène de festival.

En 30 jours, Macario a gagné 22,6 M de streams Spotify, +341 K d'abonnés, +292 % sur Instagram et +142 % de croissance sur YouTube ; son interview a dépassé les 10 M de vues. El Ojo 2025 a récompensé le travail de bronzes, et Clio Music 2026 lui a décerné trois ors et deux bronzes.

Macario Martínez était un balayeur de rue de Mexico qui publiait ses propres chansons sur TikTok. Lorsqu'il est apparu dans son premier podcast en portant sa veste Tecate préférée — sans être payé, sans script, en véritable fan — la marque y a vu plus qu'un moment viral.

Alors que tout le monde regardait, LePub México et Tecate ont agi. Moins de huit heures plus tard, ils ont annoncé Macario sur la programmation de Tecate Pa'l Norte, le plus grand festival de musique du pays et une scène habituellement réservée aux stars mondiales. Ils ont conclu un accord équitable, puis ont filmé le parcours : son premier vol, sa première foule, sa première scène de festival.

Les résultats se sont mesurés en attention qu'aucun budget média n'aurait pu acheter : sa vidéo d'interview a dépassé les 10 millions de vues, l'annonce du festival a généré 4,1 millions de vues organiques, et en 30 jours Macario a enregistré 22,6 millions de streams Spotify, +341 K nouveaux abonnés, +292 % sur Instagram et +142 % de croissance sur YouTube.

Le travail a récolté des bronzes à El Ojo 2025 et trois ors plus deux bronzes à Clio Music 2026, et Tecate a été présélectionnée pour le titre de Brand of the Year de Clio.

La vitesse était l'idée : réagir en quelques heures a fait de Tecate la première et unique marque de l'histoire.

L'authenticité d'un vrai fan a surpassé tout parrainage scénarisé de célébrité.

Le documentaire a transformé un moment en un récit que les gens pouvaient suivre et partager.

Un investissement média nul signifiait que chaque impression était gagnée, pas achetée.

La conviction est une stratégie média : parier sur un fan authentique avant que l'histoire ne devienne grand public a généré des dizaines de millions d'impressions organiques avec un investissement média nul.

Macario a ensuite joué au Vive Latino et à l'EDC México, composé une chanson pour The Last of Us de HBO et continué à collaborer avec des marques ; le cas est devenu un modèle pour le marketing en temps réel et centré sur les fans en Amérique latine.