ステラ・アルトワがローランギャロスの赤土でパリのルーフトップバーを建設

ステラ・アルトワは、テニス界で最も権威ある舞台を単にスポンサーするだけでなく、自社の「A Taste Worth More」の哲学をそこに持ち込みたいと考えていた。

濡れたローランギャロスの粘土で彫刻されたルーフトップバー。ゲストがそこに痕跡を刻むにつれて変化していく。赤土は名誉の証となる。

ローランギャロス2026に向けて、ブランドはWINKとGUTサンパウロとともに、パリのプライベートなルーフトップを粘土で覆われた世界に変えた。ゲストは粘土の上に踏み出す前に特注の白いラコステのスニーカーを受け取り、ライブアーティストが変化し続ける濡れた粘土のバーに直接刻み込んだ。アンバサダーのデビッド・ベッカムとマリア・シャラポワが登場し、The Ace Clubとの観戦パーティーが開催され、会場ではFrench Perfect Serve Awardsも催された。ビールはブランドの600年の歴史を持つ5ステップの儀式に従って聖杯に注がれた。

来場者数は報告されていない。このインスタレーションは、大会そのものの本質、すなわち粘土の染みを、ゲストが持ち帰る記念品にした。

ローランギャロス2026の期間中、ステラ・アルトワはゲストをステラ・アルトワ・クレイ・バーに招待した。これは大会の象徴的な赤土のコートに着想を得た没入型のルーフトップ体験であり、テニス界で最も権威ある舞台に「A Taste Worth More」の哲学を持ち込むというブランドの取り組みの一環である。

ブランドはパリのプライベートなルーフトップを、テニス、アート、儀式、そしてプレミアムなホスピタリティを融合させた、粘土で完全に覆われた世界へと変えた。その中心には濡れた粘土で作られた彫刻的なバーが据えられ、大会の期間中にゲストが実際に痕跡を残すことで変化していくよう設計されていた。入場したゲストは粘土の上に踏み出す前に特注の白いラコステのスニーカーを受け取り、ライブアーティストがバーに直接刻み込んだ。デビッド・ベッカムやマリア・シャラポワを含むアンバサダーも登場した。

グローバル・バイスプレジデントのティム・オヴァディアはその狙いをこう語った。誰もが「伝説的な名誉の証、赤土の痕跡を持ち帰る。それは、最高のグランドスラムのファッションさえも犠牲にする価値があるステラの味を示すものだ」と。この空間ではまた、The Ace Clubとのプライベート観戦パーティーや、バーテンダーがDraught Masterの栄誉を競うFrench Perfect Serve Awardsも開催された。

媒体そのものがメッセージである。痕跡を残すバーが、選手に痕跡を残すサーフェスで作られていることで、観戦が儀式へと変わる。

語りを担うのは小道具だ。粘土の染みがつく運命にある白いスニーカーが、その犠牲を物理的なものにする。

6世紀にわたるサーブの儀式を2週間のイベントに重ねることで、ブランドは体験のテンポを自ら握る。

スポンサーシップはありふれたものだが、開催会場自身の素材を自社の体験へと変えることはそうではない。

このアクティベーションはローランギャロス2026の期間中、招待制の体験として実施された。情報源には来場者数や売上高の数値は記載されていない。