The Sims 4 classificou 24 criadores em contadores de histórias, sonhadores e expressadores para um lançamento

The Sims 4 precisava de um impulso de funil completo para seu pacote de expansão 'Enchanted by Nature': gerar empolgação e reconhecimento enquanto também levava os jogadores da inspiração à ação, conectando-se tanto com os superfãs de longa data de The Sims quanto com novos públicos no Instagram e no TikTok.

Classificar 24 criadores em três arquétipos — Contadores de Histórias, Sonhadores, Expressadores —, cada um apresentando o pacote em seu próprio formato, culminando com um Plumbob nos Superlikes do TikTok.

A Whalar selecionou 24 criadores alinhados e os categorizou em três tipos de perfil: Contadores de Histórias (superfãs de The Sims que mostravam a jogabilidade e os novos recursos), Sonhadores (criativos guiados pela estética que davam vida aos temas mágicos e fantasiosos do pacote) e Expressadores (vozes de estilo de vida em confeitaria, beleza e jardinagem que inseriam The Sims no conteúdo cotidiano). Cada criador usou seus próprios formatos já estabelecidos — tutoriais de maquiagem, confeitaria, roleplay narrativo —, para que o tema de fantasia natural chegasse de forma nativa ao TikTok. A amplificação paga usou a sobreposição interativa Superlike do TikTok: quando os espectadores curtiam um vídeo, uma animação do icônico Plumbob, o diamante verde acima da cabeça dos Sims, tomava a tela, mantendo a marca em primeiro plano enquanto se misturava ao vídeo do criador.

Relatado pela agência na página do case na LBB: 6,9 milhões de alcance e 8,8 milhões de visualizações, atividade paga com quase o dobro do benchmark de CTR da agência, o triplo dos cliques previstos para a página de destino do jogo e 90% de sentimento positivo (autodeclarado no estudo de caso).

Lançar um pacote de expansão para um jogo de 25 anos significa falar com dois públicos ao mesmo tempo: os superfãs que já vivem no jogo e os novatos que nunca jogaram. Para 'Enchanted by Nature', The Sims 4 e a agência Whalar Group adotaram um briefing de funil completo no Instagram e no TikTok e começaram classificando os criadores em três tipos, em vez de comprar alcance às cegas.

Os Contadores de Histórias eram superfãs de The Sims que mostravam a jogabilidade e os novos recursos para impulsionar o engajamento da comunidade central. Os Sonhadores eram criadores criativos, guiados pela estética, que davam vida aos temas mágicos e fantasiosos do pacote. Os Expressadores eram vozes de estilo de vida — confeitaria, beleza, jardinagem — que inseriam The Sims no conteúdo cotidiano para torná-lo identificável e clicável. Cada um usou seus próprios formatos já estabelecidos, de tutoriais de maquiagem a roleplay narrativo, para que a expansão aparecesse de forma nativa nos feeds, e não como uma intrusão.

A camada paga apoiou-se nos próprios mecanismos do TikTok: uma sobreposição interativa Superlike em que curtir o vídeo acionava uma animação do Plumbob — o diamante verde que flutua acima da cabeça dos Sims — tomando a tela. Os resultados, relatados na página do case na LBB em fevereiro de 2026: 6,9 milhões de alcance, 8,8 milhões de visualizações, quase o dobro do benchmark de CTR da agência, o triplo dos cliques previstos para a página de destino do jogo e 90% de sentimento positivo.

Uma expansão precisava falar com superfãs e novatos ao mesmo tempo; dividir os criadores em três arquétipos permitiu que cada público ouvisse sobre ela de uma voz em que já confia.

Criadores atuando em seus próprios formatos — confeitaria, maquiagem, roleplay — fizeram uma expansão de fantasia parecer nativa dos feeds de estilo de vida, não apenas dos de games.

A sobreposição Plumbob Superlike transformou o gesto mais básico da plataforma em mídia de marca, mantendo The Sims em primeiro plano sem interromper o vídeo.

Um briefing de funil completo foi respondido com um sistema de casting em forma de funil: reconhecimento com os Sonhadores, engajamento com os Contadores de Histórias, sinais de conversão com os Expressadores.

Campanhas com criadores ficam mais afiadas quando você segmenta pela forma como os fãs criam, não apenas pelo alcance — e a mídia paga rende mais quando amplifica os próprios gestos da plataforma em vez de interrompê-los.

Os resultados da campanha foram documentados na página de trabalhos da LBB em fevereiro de 2026, com a agência relatando que a atividade paga superou os benchmarks iniciais em todas as métricas principais. Nenhum número além do alcance, visualizações, CTR, cliques e sentimento autodeclarados foi publicado.