The Sims 4 clasificó a 24 creadores en narradores, soñadores y expresadores para un lanzamiento

The Sims 4 necesitaba un impulso de embudo completo para su pack de expansión 'Enchanted by Nature': generar emoción y notoriedad y, al mismo tiempo, llevar a los jugadores de la inspiración a la acción, conectando tanto con los superfans de toda la vida de Sims como con nuevas audiencias en Instagram y TikTok.

Clasificar a 24 creadores en tres arquetipos —Narradores, Soñadores y Expresadores—, cada uno presentando el pack en su propio formato, y rematar con un Plumbob en los Superlikes de TikTok.

Whalar seleccionó a 24 creadores afines y los clasificó en tres tipos de perfil: Narradores (superfans de Sims que mostraban la jugabilidad y las nuevas funciones), Soñadores (creativos con enfoque estético que daban vida a los temas mágicos y caprichosos del pack) y Expresadores (voces de estilo de vida en repostería, belleza y jardinería que integraban The Sims en contenido cotidiano). Cada creador utilizó sus propios formatos consolidados —tutoriales de maquillaje, repostería, roleplay narrativo— para que el tema de fantasía natural encajara de forma nativa en TikTok. La amplificación de pago utilizó la superposición interactiva Superlike de TikTok: cuando los espectadores daban me gusta a un vídeo, una animación del icónico Plumbob, el diamante verde que flota sobre las cabezas de los Sims, se apoderaba de la pantalla, manteniendo la marca en primer plano mientras se integraba con el vídeo del creador.

Según lo reportado por la agencia en la página del caso de LBB: 6,9 M de alcance y 8,8 M de visualizaciones, actividad de pago con casi el doble del CTR de referencia de la agencia, el triple de los clics previstos hacia la página de destino del juego y un 90 % de sentimiento positivo (autodeclarado en el estudio de caso).

Lanzar un pack de expansión para un juego de 25 años implica hablar con dos audiencias a la vez: los superfans que ya viven en el juego y los recién llegados que nunca lo han jugado. Para 'Enchanted by Nature', The Sims 4 y la agencia Whalar Group adoptaron un brief de embudo completo en Instagram y TikTok y empezaron clasificando a los creadores en tres tipos en lugar de comprar alcance a ciegas.

Los Narradores eran superfans de Sims que mostraban la jugabilidad y las nuevas funciones para impulsar la interacción de la comunidad central. Los Soñadores eran creadores creativos con enfoque estético que daban vida a los temas mágicos y caprichosos del pack. Los Expresadores eran voces de estilo de vida —repostería, belleza, jardinería— que integraban The Sims en contenido cotidiano para que resultara cercano y apetecible hacer clic. Cada uno usó sus propios formatos consolidados, desde tutoriales de maquillaje hasta roleplay narrativo, para que la expansión apareciera de forma nativa en los feeds y no como una intrusión.

La capa de pago se apoyó en las mecánicas propias de TikTok: una superposición interactiva Superlike en la que dar me gusta al vídeo activaba una animación del Plumbob —el diamante verde que flota sobre las cabezas de los Sims— que se apoderaba de la pantalla. Los resultados, reportados en la página del caso de LBB en febrero de 2026: 6,9 M de alcance, 8,8 M de visualizaciones, casi el doble del CTR de referencia de la agencia, el triple de los clics previstos hacia la página de destino del juego y un 90 % de sentimiento positivo.

Una sola expansión tenía que hablar a superfans y recién llegados a la vez; dividir a los creadores en tres arquetipos permitió que cada audiencia oyera hablar de ella a través de una voz en la que ya confía.

Que los creadores actuaran en sus propios formatos —repostería, maquillaje, roleplay— hizo que una expansión de fantasía se sintiera nativa en los feeds de estilo de vida, no solo en los de gaming.

La superposición Plumbob Superlike convirtió el gesto más básico de la plataforma en medio de marca, manteniendo a The Sims en primer plano sin interrumpir el vídeo.

A un brief de embudo completo se respondió con un sistema de casting con forma de embudo: notoriedad de los Soñadores, interacción de los Narradores y señales de conversión de los Expresadores.

Las campañas con creadores ganan precisión cuando segmentas según cómo crean los fans, no solo según su alcance, y los medios de pago rinden más cuando amplifican los gestos propios de la plataforma en lugar de interrumpirlos.

Los resultados de la campaña se documentaron en la página de trabajos de LBB en febrero de 2026, y la agencia informó de que la actividad de pago superó los parámetros de referencia iniciales en todas las métricas clave. No se han publicado cifras más allá del alcance, las visualizaciones, el CTR, los clics y el sentimiento autodeclarados.