Die Sims 4 teilte 24 Creator für einen Launch in Storyteller, Dreamer und Expresser ein

Die Sims 4 brauchte für sein Erweiterungspack „Enchanted by Nature“ einen Full-Funnel-Vorstoß: Begeisterung und Aufmerksamkeit erzeugen und zugleich Spieler von der Inspiration zur Handlung bewegen, indem man sowohl die eingefleischten Sims-Superfans als auch neue Zielgruppen auf Instagram und TikTok erreicht.

24 Creator in drei Archetypen einteilen — Storyteller, Dreamer, Expresser —, die jeweils das Pack im eigenen Format präsentieren, gekrönt von einem Plumbob bei TikTok-Superlikes.

Whalar wählte 24 passende Creator aus und kategorisierte sie in drei Profiltypen: Storyteller (Sims-Superfans, die Gameplay und neue Features zeigen), Dreamer (ästhetikorientierte Kreative, die die magischen, verspielten Themen des Packs zum Leben erwecken) und Expresser (Lifestyle-Stimmen aus den Bereichen Backen, Beauty und Garten, die The Sims in Alltagsinhalte einflochten). Jeder Creator nutzte seine eigenen etablierten Formate — Make-up-Tutorials, Backen, narratives Rollenspiel —, sodass das Natur-Fantasy-Thema auf TikTok nativ ankam. Die bezahlte Verstärkung nutzte TikToks interaktives Superlike-Overlay: Wenn Zuschauer ein Video likten, übernahm eine Animation des ikonischen Plumbob, des grünen Diamanten über den Köpfen der Sims, den Bildschirm und hielt so das Branding im Zentrum, während es sich mit dem Video des Creators verband.

Von der Agentur auf der LBB-Fallseite berichtet: 6,9 Mio. Reichweite und 8,8 Mio. Aufrufe, bezahlte Aktivitäten bei nahezu dem Doppelten des CTR-Benchmarks der Agentur, dreimal so viele Klicks wie prognostiziert auf die Landingpage des Spiels und 90 % positive Stimmung (selbst berichtet in der Fallstudie).

Ein Erweiterungspack für ein 25 Jahre altes Spiel zu launchen bedeutet, gleichzeitig zwei Zielgruppen anzusprechen: die Superfans, die bereits im Spiel leben, und Neulinge, die es nie gespielt haben. Für „Enchanted by Nature“ nahmen The Sims 4 und die Agentur Whalar Group ein Full-Funnel-Briefing über Instagram und TikTok an und begannen damit, Creator in drei Typen einzuteilen, statt Reichweite blind einzukaufen.

Storyteller waren Sims-Superfans, die Gameplay und neue Features zeigten, um Engagement aus der Kern-Community zu erzeugen. Dreamer waren kreative, ästhetikorientierte Creator, die die magischen und verspielten Themen des Packs zum Leben erweckten. Expresser waren Lifestyle-Stimmen — Backen, Beauty, Garten —, die The Sims in Alltagsinhalte einflochten, damit es nahbar und klickbar wirkte. Jeder nutzte seine eigenen etablierten Formate, von Make-up-Tutorials bis zu narrativem Rollenspiel, sodass die Erweiterung nativ in den Feeds erschien statt als Störung.

Die bezahlte Ebene stützte sich auf TikToks eigene Mechaniken: ein interaktives Superlike-Overlay, bei dem das Liken des Videos eine Animation des Plumbob auslöste — des grünen Diamanten, der über den Köpfen der Sims schwebt —, die den Bildschirm übernahm. Die Ergebnisse, berichtet auf der LBB-Fallseite im Februar 2026: 6,9 Mio. Reichweite, 8,8 Mio. Aufrufe, nahezu das Doppelte des CTR-Benchmarks der Agentur, dreimal so viele Klicks wie prognostiziert auf die Landingpage des Spiels und 90 % positive Stimmung.

Eine Erweiterung musste gleichzeitig Superfans und Neulinge ansprechen; die Aufteilung der Creator in drei Archetypen ließ jede Zielgruppe davon aus einer Stimme hören, der sie bereits vertraut.

Creator, die in ihren eigenen Formaten auftraten — Backen, Make-up, Rollenspiel —, ließen eine Fantasy-Erweiterung in Lifestyle-Feeds nativ wirken, nicht nur in Gaming-Feeds.

Das Plumbob-Superlike-Overlay verwandelte die grundlegendste Geste der Plattform in Markenmedien und hielt The Sims im Zentrum, ohne das Video zu unterbrechen.

Auf ein Full-Funnel-Briefing antwortete ein trichterförmiges Casting-System: Aufmerksamkeit durch Dreamer, Engagement durch Storyteller, Conversion-Signale durch Expresser.

Creator-Kampagnen werden schärfer, wenn man nach der Art segmentiert, wie Fans kreieren, nicht nur nach Reichweite — und bezahlte Medien arbeiten härter, wenn sie die eigenen Gesten der Plattform verstärken, statt sie zu unterbrechen.

Die Ergebnisse der Kampagne wurden im Februar 2026 auf LBBs Arbeitsseite dokumentiert, wobei die Agentur berichtete, dass die bezahlten Aktivitäten die ursprünglichen Benchmarks bei jeder wichtigen Kennzahl übertrafen. Es wurden keine weiteren Zahlen über die selbst berichtete Reichweite, Aufrufe, CTR, Klicks und Stimmung hinaus veröffentlicht.