The Sims 4 a réparti 24 créateurs en conteurs, rêveurs et expressifs pour un lancement

The Sims 4 avait besoin d'une campagne full-funnel pour son extension « Enchanté par la nature » : susciter l'enthousiasme et la notoriété tout en faisant passer les joueurs de l'inspiration à l'action, en touchant à la fois les superfans de longue date des Sims et de nouveaux publics sur Instagram et TikTok.

Répartir 24 créateurs en trois archétypes — Conteurs, Rêveurs, Expressifs — chacun présentant le pack dans son propre format, le tout couronné par un Plumbob sur les Superlikes de TikTok.

Whalar a sélectionné 24 créateurs alignés avec la marque et les a classés en trois profils : les Conteurs (superfans des Sims mettant en avant le gameplay et les nouvelles fonctionnalités), les Rêveurs (créatifs à l'esthétique soignée faisant vivre les thèmes magiques et fantaisistes du pack) et les Expressifs (voix lifestyle dans la pâtisserie, la beauté et le jardinage qui intégraient The Sims dans leur contenu quotidien). Chaque créateur utilisait ses propres formats établis — tutoriels maquillage, pâtisserie, jeu de rôle narratif — afin que le thème nature-fantasy s'intègre naturellement sur TikTok. L'amplification payante s'appuyait sur l'overlay interactif Superlike de TikTok : lorsqu'un spectateur aimait une vidéo, une animation du Plumbob emblématique, le losange vert au-dessus de la tête des Sims, envahissait l'écran, gardant la marque au premier plan tout en se fondant dans la vidéo du créateur.

Données rapportées par l'agence sur la page du cas LBB : 6,9 M de portée et 8,8 M de vues, une activité payante à près du double du benchmark de CTR de l'agence, le triple des clics prévus vers la page d'atterrissage du jeu, et 90 % de sentiment positif (auto-déclaré dans l'étude de cas).

Lancer une extension pour un jeu vieux de 25 ans signifie parler à deux publics à la fois : les superfans qui vivent déjà dans le jeu et les nouveaux venus qui n'y ont jamais joué. Pour « Enchanté par la nature », The Sims 4 et l'agence Whalar Group ont reçu un brief full-funnel couvrant Instagram et TikTok et ont commencé par répartir les créateurs en trois types plutôt que d'acheter de la portée à l'aveugle.

Les Conteurs étaient des superfans des Sims qui mettaient en avant le gameplay et les nouvelles fonctionnalités pour stimuler l'engagement de la communauté de base. Les Rêveurs étaient des créatifs à l'esthétique soignée qui faisaient vivre les thèmes magiques et fantaisistes du pack. Les Expressifs étaient des voix lifestyle — pâtisserie, beauté, jardinage — qui intégraient The Sims dans leur contenu quotidien pour le rendre accessible et incitant au clic. Chacun utilisait ses propres formats établis, des tutoriels maquillage au jeu de rôle narratif, afin que l'extension apparaisse naturellement dans les fils d'actualité plutôt que comme une intrusion.

La couche payante s'appuyait sur les mécaniques propres à TikTok : un overlay interactif Superlike dans lequel aimer la vidéo déclenchait une animation du Plumbob — le losange vert qui flotte au-dessus de la tête des Sims — envahissant l'écran. Les résultats, rapportés sur la page du cas LBB en février 2026 : 6,9 M de portée, 8,8 M de vues, près du double du benchmark de CTR de l'agence, le triple des clics prévus vers la page d'atterrissage du jeu, et 90 % de sentiment positif.

Une seule extension devait parler aux superfans et aux nouveaux venus à la fois ; répartir les créateurs en trois archétypes a permis à chaque public d'en entendre parler par une voix à laquelle il fait déjà confiance.

Des créateurs s'exprimant dans leurs propres formats — pâtisserie, maquillage, jeu de rôle — ont fait qu'une extension fantastique semblait naturelle dans les fils lifestyle, et pas seulement gaming.

L'overlay Plumbob Superlike a transformé le geste le plus basique de la plateforme en média de marque, gardant The Sims au premier plan sans interrompre la vidéo.

Un brief full-funnel a reçu une réponse sous forme de système de casting en entonnoir : notoriété par les Rêveurs, engagement par les Conteurs, signaux de conversion par les Expressifs.

Les campagnes de créateurs gagnent en précision lorsqu'on segmente selon la manière dont les fans créent, et pas seulement selon la portée — et le média payant travaille plus fort lorsqu'il amplifie les gestes propres à la plateforme au lieu de les interrompre.

Les résultats de la campagne ont été documentés sur la page de réalisations de LBB en février 2026, l'agence rapportant que l'activité payante a dépassé les benchmarks initiaux sur chaque indicateur clé. Aucun chiffre au-delà de la portée, des vues, du CTR, des clics et du sentiment auto-déclarés n'a été publié.