O Projeto Skin Deep da Sebamed transforma biópsias celulares na campanha de beleza

A Sebamed, marca alemã de cuidados com a pele de base científica comercializada na Índia pela USV, compete em um mercado de beleza em que as campanhas prometem resultados visíveis instantâneos com fotografia glamorosa e fortemente editada. Sua própria alegação — a de que a beleza duradoura vem da saúde da pele construída por cuidados com pH equilibrado — é difícil de mostrar em um retrato retocado, então a marca precisava de uma forma disruptiva de fazer da evidência a mensagem.

Mostrar prova em vez de perfeição: fazer biópsia de células de pele reais antes e depois dos produtos de pH equilibrado da Sebamed e transformar as imagens microscópicas na própria campanha.

Em parceria com a Leo Burnett, a Sebamed realizou uma biópsia real de uma célula de pele antes e depois do uso de seus produtos e, em seguida, transformou a microscopia na linguagem visual da campanha: closes dramáticos, quase celestiais, de tecido cutâneo saudável. As imagens foram veiculadas em telas digitais e outdoors em várias cidades, apoiadas por um filme distribuído no YouTube, Instagram, TV conectada e plataformas de OTT.

O antes e depois microscópico deu à Sebamed uma contra-alegação que define a categoria — a beleza como saúde da pele mensurável, e não como aparência superficial — e colocou a evidência dermatológica dentro da mídia de beleza cotidiana. O trabalho foi homenageado com cinco Abby Awards no Goafest 2025 e conquistou a Prata no Effie India 2025 por expor mitos da beleza.

A Sebamed construiu sua marca sobre a ciência — formulações de pH equilibrado que protegem a barreira da pele —, mas, no mercado de beleza indiano, essa mensagem precisava competir com campanhas baseadas em fotografia glamorosa e retocada e em promessas de resultados visíveis instantâneos. Dizer aos consumidores que sua pele estava mais saudável por baixo da superfície soava como uma alegação; a marca precisava mostrar isso.

O Projeto Skin Deep, criado com a Leo Burnett, respondeu ao registrar a imagem mais ousada disponível: uma biópsia real de uma célula de pele antes e depois do uso dos produtos Sebamed. As imagens microscópicas tornaram-se a linguagem visual da campanha — closes vívidos, quase celestiais, que revelam a estrutura da pele saudável —, substituindo modelos e filtros por evidência científica apresentada como arte.

As imagens foram veiculadas em telas digitais e outdoors em várias cidades, com um filme de apoio que levava a mensagem ao YouTube, Instagram, TV conectada e OTT. A campanha reformulou a publicidade de beleza como uma conversa baseada em evidências e foi reconhecida com cinco Abby Awards no Goafest 2025, além de uma Prata no Effie India 2025 na categoria Beleza & Fragrância, onde foi creditada por expor mitos da beleza.

Uma biópsia real tornou a alegação impossível de falsificar: nenhuma fotografia ou retoque poderia produzir aquelas imagens, então a ciência da Sebamed tornou-se prova visível em vez de slogan.

As imagens microscópicas mudaram o argumento da categoria — concorrentes que vendem beleza superficial não tinham resposta para uma marca que mostrava a estrutura real da pele saudável.

Fazer da ciência a estética — closes celestiais em vez de gráficos clínicos — permitiu que a evidência parecesse bela em vez de médica, para que pudesse circular na mídia de beleza.

A posição de longa data da marca em pH 5,5 finalmente teve uma demonstração à altura de seu discurso, convertendo uma história de ingrediente em uma imagem visual que os consumidores podiam reconhecer.

Quando os rivais vendem aparência retocada, mostre o que está por baixo: uma marca capaz de comprovar sua alegação com microscopia real muda aquilo sobre o que a categoria discute.

O chefe de marketing da Sebamed Índia descreveu o Projeto Skin Deep como uma mudança deliberada da beleza baseada na aparência para a saúde da pele baseada em evidências, com a campanha abrangendo imagens urbanas, filme digital e momentos no varejo. O trabalho conquistou cinco Abby Awards no Goafest 2025 e um Effie de Prata no Effie India 2025 na categoria Beleza & Fragrância, e seus criadores continuaram a citar a campanha como prova de que a publicidade de cuidados com a pele podia ser disruptiva e verdadeira ao mesmo tempo.