Sebamed的“皮肤深层计划”将细胞活检变成美容宣传活动

Sebamed是一个基于科学的德国护肤品牌，在印度由USV营销，它所竞争的美容市场，广告往往用迷人且 heavily 修图的摄影来承诺立竿见影的效果。其自身的主张——持久美丽来自pH平衡护理所建立的皮肤健康——很难在修图的肖像中展示，因此该品牌需要一种颠覆性的方式，让证据成为信息。

展示证明而非完美：对使用Sebamed pH平衡产品前后的真实皮肤细胞进行活检，并将显微图像作为活动本身。

与李奥贝纳合作，Sebamed在使用其产品前后对皮肤细胞进行了实际活检，然后将显微图像转化为活动的视觉语言：戏剧性的、近乎天体般的健康皮肤组织特写。这些图像在多个城市的数字屏幕和广告牌上展示，并辅以一部在YouTube、Instagram、联网电视和OTT平台传播的电影。

显微前/后对比为Sebamed提供了一个定义类别的反诉——美丽是可测量的皮肤健康，而非表面观感——并将皮肤学证据置于日常美容媒体中。该作品在Goafest 2025上获得五项艾比奖，并在Effie印度2025上因揭露美容迷思而获得银奖。

Sebamed的品牌建立在科学之上——保护皮肤屏障的pH平衡配方——但在印度的美容市场，这一信息必须与建立在迷人且修图摄影和即时可见效果承诺之上的活动竞争。告诉消费者他们的皮肤在表面之下更健康听起来像是一种主张；品牌需要展示它。

与李奥贝纳共同创建的“皮肤深层计划”通过拍摄最大胆的图片来回答：实际对使用Sebamed产品前后的皮肤细胞进行活检。显微图像成为活动的视觉语言——生动、近乎天体般的特写，揭示健康皮肤的结构——用作为艺术呈现的科学证据取代了模特和滤镜。

这些视觉效果在城市的数字屏幕和广告牌上展示，并由一部支持性电影在YouTube、Instagram、联网电视和OTT上传递信息。该活动将美容广告重新定义为基于证据的对话，并在Goafest 2025上获得五项艾比奖，以及在Effie印度2025（美容与香水类）中获得银奖，归功于其揭露美容迷思。

真实的活检使得声明无法伪造：没有任何摄影或修图能产生那些图像，因此Sebamed的科学成为可见的证明，而不是口号。

显微图像改变了类别的争论——销售表面美的竞争对手对一个展示健康皮肤实际结构的品牌无言以对。

让科学成为美学——天体般的特写而非临床图表——使证据感觉美丽而非医疗化，因此可以融入美容媒体。

该品牌长期以来的pH 5.5定位终于有了与其言论相匹配的演示，将成分故事转化为消费者能识别的视觉效果。

当竞争对手销售修图后的外观时，展示表面之下的东西：一个能用真实显微技术证明其主张的品牌，会改变该品类争论的话题。

Sebamed印度的营销主管将“皮肤深层计划”描述为从外观美到基于证据的皮肤健康的刻意转变，活动覆盖城市视觉、数字电影和零售时刻。该作品在Goafest 2025上获得五项艾比奖，并在Effie印度2025美容与香水类别中获得银奖，其创作者继续引用该活动作为护肤广告可以同时具有颠覆性和真实性的证明。