Pais exaustos transmitem DMX por todos os dispositivos Galaxy para acalmar um bebê que chora

Uma campanha de verão nos EUA em TV, vídeos para redes sociais, landing page, peças sociais, DOOH, OOH e mídia impressa, mostrando como o S10+ e os acessórios Samsung funcionam como um único ecossistema.

O bebê que chora adora DMX, então os pais mantêm "Party Up" tocando ao passar a música pelo relógio, pelos fones, pelo celular e pela TV enquanto circulam pela casa.

Um filme principal de 45 segundos dirigido por Sean Meehan, da Arts and Sciences, baseado na parceria da Samsung com o Spotify, com mensagens da R/GA direcionadas a cada fase da jornada do usuário, da conscientização à consideração.

Nenhum resultado reportado; o filme dramatizou a promessa central do ecossistema — música que nunca cai ao trocar de dispositivo — ao longo de todo o funil, da educação à conversão.

A Campanha de Verão do Ecossistema da Samsung estreou nos EUA em julho de 2019 com uma campanha de TV, vídeos para redes sociais, uma landing page, peças publicitárias sociais, DOOH, OOH e mídia impressa, segundo o LBB. O conjunto de trabalhos mostra como o Galaxy S10+ funciona perfeitamente com os acessórios Samsung — Galaxy Buds, Galaxy Watch Active e outros.

O filme principal de 45 segundos, criado com a R/GA Nova York e dirigido por Sean Meehan, da Arts and Sciences, destaca a parceria da Samsung com o Spotify: dois pais jovens descobrem que seu bebê que chora se acalma com o rapper DMX e usam o Galaxy S10+ para manter a música tocando entre o Galaxy Watch Active, os Galaxy Buds e a TV Samsung enquanto circulam pela casa.

A R/GA construiu mensagens direcionadas em torno de cada fase da jornada do usuário: conteúdo de conscientização que educa os consumidores sobre o ecossistema Samsung e conteúdo de consideração que mostra como o S10 e os vestíveis se encaixam em cenários de estilo de vida — neste caso, o cenário de maior risco que uma casa jovem enfrenta.

A demonstração é o drama: a passagem entre dispositivos, normalmente uma alegação de ficha técnica, vira o enredo que salva a noite dos pais.

"Party Up", do DMX, é a última música que alguém associa a embalar um bebê, o que torna a descoberta engraçada e memorável.

O filme carrega a lógica de funil da campanha — educar sobre o ecossistema e depois mostrá-lo dentro de um cenário real de estilo de vida.

Os recursos do ecossistema são invisíveis até que um usuário desesperado precise deles: um bebê chorando às 3 da manhã demonstra a passagem entre dispositivos melhor do que qualquer tabela de especificações.

A campanha foi veiculada em toda a combinação de canais nos EUA ao longo do verão de 2019; os créditos do filme listam edição da Cut + Run, som da Sonic Union e licenciamento musical de "Party Up", do DMX.