Eine US-Sommer-Kampagne über TV, Social-Videos, Landingpage, Social Units, DOOH, OOH und Print, die zeigt, wie das S10+ und Samsungs Zubehör als ein Ökosystem zusammenwirken.
Die Idee
Das weinende Baby liebt DMX, also lassen die Eltern „Party Up“ weiterlaufen, indem sie den Song auf der Uhr, den Buds, dem Telefon und dem Fernseher weiterreichen, während sie durchs Haus gehen.
Ein 45-sekündiger Hero-Film unter der Regie von Sean Meehan von Arts and Sciences, aufgebaut auf Samsungs Spotify-Partnerschaft, mit R/GA-Botschaften, die auf jede Phase der User Journey vom Bewusstsein bis zur Erwägung ausgerichtet sind.
Keine Ergebnisse berichtet; der Film dramatisierte das Kernversprechen des Ökosystems – Musik, die beim Gerätewechsel nie abbricht – über den gesamten Funnel von der Aufklärung bis zur Conversion.
Samsungs Ecosystem Summer Campaign debütierte im Juli 2019 in den USA mit einer TV-Kampagne, Social-Videos, einer Landingpage, Social-Ad-Units, DOOH, OOH und Print, berichtete LBB. Die Arbeiten zeigen, wie das Galaxy S10+ nahtlos mit Samsungs Zubehör – Galaxy Buds, Galaxy Watch Active und mehr – zusammenarbeitet.
Der 45-sekündige Hero-Film, entwickelt mit R/GA New York und unter der Regie von Sean Meehan von Arts and Sciences, hebt Samsungs Spotify-Partnerschaft hervor: Zwei junge Eltern entdecken, dass ihr weinendes Baby vom Rapper DMX beruhigt wird, und nutzen das Galaxy S10+, um die Musik zwischen der Galaxy Watch Active, den Galaxy Buds und dem Samsung-Fernseher weiterlaufen zu lassen, während sie sich im Haus bewegen.
R/GA baute zielgerichtete Botschaften um jede Phase der User Journey: Awareness-Inhalte, die Verbraucher über das Samsung-Ökosystem aufklären, und Consideration-Inhalte, die zeigen, wie das S10 und die Wearables in Lifestyle-Szenarien passen – in diesem Fall das Szenario mit dem höchsten Einsatz, dem sich ein junger Haushalt gegenübersieht.
Die Demo ist das Drama: Die Geräteübergabe, normalerweise eine Behauptung auf dem Datenblatt, wird zur Handlung, die den Eltern die Nacht rettet.
DMX' „Party Up“ ist die letzte Musik, die man mit dem Beruhigen eines Babys verbindet, was die Entdeckung komisch und einprägsam macht.
Der Film trägt die Funnel-Logik der Kampagne – über das Ökosystem aufklären und es dann in einem echten Lifestyle-Szenario zeigen.
Ökosystem-Funktionen sind unsichtbar, bis ein verzweifelter Nutzer sie braucht: Ein weinendes Baby um 3 Uhr morgens demonstriert die Geräteübergabe besser als jedes Datenblatt.
Seitdem
Die Kampagne lief im Sommer 2019 über den gesamten US-Kanalmix; die Credits des Films nennen Schnitt von Cut + Run, Sound von Sonic Union und die Musiklizenzierung von DMX' „Party Up“.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- DMX Comes to the Rescue for Exhausted Parents in Samsung's Summer Campaign Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·