Una campaña de verano en EE. UU. en TV, videos sociales, página de aterrizaje, unidades sociales, DOOH, OOH e impresos, que muestra cómo el S10+ y los accesorios de Samsung funcionan como un solo ecosistema.
La idea
Al bebé que llora le encanta DMX, así que los padres mantienen 'Party Up' sonando al pasarla del reloj a los audífonos, al teléfono y al televisor mientras se mueven por la casa.
Un filme principal de 45 segundos dirigido por Sean Meehan, de Arts and Sciences, construido sobre la alianza de Samsung con Spotify, con mensajes de R/GA dirigidos a cada fase del recorrido del usuario, desde el conocimiento hasta la consideración.
No se reportaron resultados; el filme dramatizó la promesa central del ecosistema —música que nunca se corta al cambiar de dispositivo— a lo largo de todo el embudo, desde la educación hasta la conversión.
La campaña de verano del ecosistema de Samsung debutó en EE. UU. en julio de 2019 con una campaña de TV, videos sociales, una página de aterrizaje, unidades publicitarias sociales, DOOH, OOH e impresos, según LBB. El conjunto de piezas muestra cómo el Galaxy S10+ funciona de forma fluida con los accesorios de Samsung: Galaxy Buds, Galaxy Watch Active y más.
El filme principal de 45 segundos, creado con R/GA New York y dirigido por Sean Meehan, de Arts and Sciences, destaca la alianza de Samsung con Spotify: dos padres jóvenes descubren que su bebé que llora se calma con el rapero DMX, y usan el Galaxy S10+ para mantener la música sonando entre el Galaxy Watch Active, los Galaxy Buds y el televisor Samsung mientras se mueven por la casa.
R/GA construyó mensajes dirigidos en torno a cada fase del recorrido del usuario: contenido de conocimiento que educa a los consumidores sobre el ecosistema Samsung, y contenido de consideración que muestra cómo el S10 y los wearables encajan en escenarios de estilo de vida —en este caso, el escenario de mayor riesgo que enfrenta un hogar joven.
La demostración es el drama: el traspaso entre dispositivos, normalmente una afirmación de ficha técnica, se convierte en la trama que salva la noche de los padres.
'Party Up', de DMX, es la última música que cualquiera asociaría con arrullar a un bebé, lo que hace que el descubrimiento sea divertido y memorable.
El filme lleva la lógica de embudo de la campaña: educar sobre el ecosistema y luego mostrarlo dentro de un escenario de estilo de vida real.
Las funciones del ecosistema son invisibles hasta que un usuario desesperado las necesita: un bebé que llora a las 3 a. m. demuestra el traspaso mejor que cualquier tabla de especificaciones.
La campaña se difundió en toda la mezcla de canales de EE. UU. durante el verano de 2019; los créditos del filme incluyen edición de Cut + Run, sonido de Sonic Union y licencia musical de 'Party Up', de DMX.
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Las fuentes
- DMX Comes to the Rescue for Exhausted Parents in Samsung's Summer Campaign Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·