疲れ果てた両親が泣き止まない赤ちゃんをなだめるため、すべてのGalaxy端末でDMXをストリーミング

テレビ、ソーシャル動画、ランディングページ、ソーシャルユニット、DOOH、OOH、印刷物にわたる米国のサマーキャンペーンで、S10+とSamsungのアクセサリーが一つのエコシステムとして機能することを示した。

泣いている赤ちゃんはDMXが好きなので、両親は家中を移動しながら時計、イヤホン、電話、テレビへと「Party Up」を引き継いで流し続ける。

Arts and SciencesのSean Meehanが監督した45秒のヒーローフィルムで、SamsungのSpotify提携を基盤とし、R/GAのメッセージングを認知から検討までのユーザージャーニーの各段階に合わせて展開した。

結果の報告はなし。フィルムは、デバイスを切り替えても音楽が途切れないというエコシステムの中核的な約束を、教育からコンバージョンまでのフルファネルにわたってドラマ化した。

SamsungのEcosystem Summer Campaignは、LBBの報道によると、2019年7月に米国でテレビキャンペーン、ソーシャル動画、ランディングページ、ソーシャル広告ユニット、DOOH、OOH、印刷物とともにデビューした。一連の作品は、Galaxy S10+がSamsungのアクセサリー——Galaxy Buds、Galaxy Watch Activeなど——とシームレスに連携する仕組みを示している。

R/GA New Yorkと制作し、Arts and SciencesのSean Meehanが監督した45秒のヒーローフィルムは、SamsungのSpotify提携を強調する。若い両親が、泣いている赤ちゃんがラッパーのDMXで落ち着くことに気づき、家中を移動しながらGalaxy S10+を使ってGalaxy Watch Active、Galaxy Buds、Samsung TVの間で音楽を流し続ける。

R/GAはユーザージャーニーの各段階に合わせたターゲットメッセージングを構築した。認知段階のコンテンツで消費者にSamsungエコシステムを教育し、検討段階のコンテンツでS10とウェアラブルがライフスタイルのシナリオ——この場合は若い世帯が直面する最もリスクの高いシナリオ——にどう適合するかを示した。

デモそのものがドラマである。通常はスペックシート上の主張にすぎないデバイスの引き継ぎが、両親の夜を救うプロットになる。

DMXの「Party Up」は、赤ちゃんを寝かしつける音楽として最も連想されにくい曲であり、それが発見を滑稽で記憶に残るものにしている。

フィルムはキャンペーンのファネル論理を体現している。まずエコシステムについて教育し、次にそれを実際のライフスタイルシナリオの中で見せる。

エコシステムの機能は、切羽詰まったユーザーが必要とするまで見えない。午前3時の泣き声は、どんなスペック表よりも引き継ぎをうまく実証する。

キャンペーンは2019年夏を通じて米国の全チャネルミックスで展開された。フィルムのクレジットには、Cut + Runによる編集、Sonic Unionによるサウンド、DMXの「Party Up」の音楽ライセンスが記載されている。