지친 부모들이 우는 아기를 달래기 위해 모든 갤럭시 기기로 DMX를 스트리밍하다

TV, 소셜 비디오, 랜딩 페이지, 소셜 유닛, DOOH, OOH, 인쇄물에 걸친 미국 여름 캠페인으로, S10+와 삼성 액세서리가 하나의 생태계로 어떻게 작동하는지 보여준다.

우는 아기가 DMX를 좋아하므로, 부모는 집 안을 이동하면서 워치, 버즈, 폰, TV로 'Party Up'을 계속 재생한다.

Arts and Sciences의 Sean Meehan이 연출한 45초 대표작 필름으로, 삼성의 Spotify 파트너십을 기반으로 제작되었으며, R/GA의 메시지는 인지부터 고려까지 사용자 여정의 각 단계에 맞춰 타겟팅되었다.

보고된 결과는 없음. 이 필름은 기기를 전환해도 음악이 끊기지 않는다는 생태계의 핵심 약속을 교육부터 전환까지 전체 퍼널에 걸쳐 극화했다.

삼성의 생태계 여름 캠페인은 2019년 7월 미국에서 TV 캠페인, 소셜 비디오, 랜딩 페이지, 소셜 광고 유닛, DOOH, OOH, 인쇄물과 함께 시작되었다고 LBB가 보도했다. 이 작업물들은 갤럭시 S10+가 삼성 액세서리 — 갤럭시 버즈, 갤럭시 워치 액티브 등 — 와 얼마나 매끄럽게 작동하는지 보여준다.

R/GA 뉴욕과 함께 제작하고 Arts and Sciences의 Sean Meehan이 연출한 45초 대표작 필름은 삼성의 Spotify 파트너십을 부각한다. 두 젊은 부모는 우는 아기가 래퍼 DMX에 의해 진정된다는 것을 발견하고, 집 안을 이동하면서 갤럭시 워치 액티브, 갤럭시 버즈, 삼성 TV 사이에서 음악이 계속 재생되도록 갤럭시 S10+를 사용한다.

R/GA는 사용자 여정의 각 단계에 맞춘 타겟팅 메시지를 구축했다. 인지 단계 콘텐츠는 소비자에게 삼성 생태계를 교육하고, 고려 단계 콘텐츠는 S10과 웨어러블이 라이프스타일 시나리오에 어떻게 들어맞는지 보여준다 — 이 경우에는 젊은 가구가 마주하는 가장 부담이 큰 시나리오다.

데모가 곧 드라마다. 보통 스펙 시트의 주장에 그치는 기기 핸드오프가 부모의 밤을 구하는 플롯이 된다.

DMX의 'Party Up'은 아기를 달래는 음악으로 가장 연상되지 않는 곡이며, 그래서 이 발견은 웃기고 기억에 남는다.

이 필름은 캠페인의 퍼널 논리를 담고 있다 — 생태계를 교육한 뒤, 실제 라이프스타일 시나리오 안에서 보여준다.

생태계 기능은 절박한 사용자가 필요로 하기 전까지 보이지 않는다. 새벽 3시의 우는 아기는 어떤 스펙 차트보다 핸드오프를 잘 보여준다.

이 캠페인은 2019년 여름 내내 미국의 전체 채널 믹스에 걸쳐 진행되었다. 이 필름의 크레딧에는 Cut + Run의 편집, Sonic Union의 사운드, DMX의 'Party Up' 음악 라이선싱이 명시되어 있다.