O filme Hyperflex+ da Replay tem Neymar e Ratajkowski enfrentando zumbis de jeans rígido

Lançar a linha Hyperflex+ — elasticidade 100% aprimorada, super recuperação e flexibilidade tridimensional em fios que correm na vertical, na horizontal e na diagonal — como o próximo capítulo de um projeto tão focado em entretenimento quanto em marketing tradicional.

Um mundo pós-apocalíptico dominado por 'zumbis de jeans rígido', onde Neymar Jr e Emily Ratajkowski fazem kung-fu com Hyperflex+ para trazer o estilo de volta às ruas.

Filmado sob o icônico Stade de France, em Paris, pelo diretor Romain Chassaing com a Solab e o Mathematic Studio, o filme mistura live action com animação inspirada em graphic novels, anime e mangá, apoiado por uma campanha mundial de varejo em mídia externa, impressa, digital e social a partir de outubro de 2018.

Um filme de lançamento no estilo videoclipe e uma campanha de varejo levaram o Hyperflex+ aos canais de varejo, atacado e online (replayjeans.com) a partir de outubro de 2018, dando continuidade à série Hyper da Replay, voltada ao entretenimento, com a 180 Kingsday.

Em outubro de 2018, a marca italiana de denim Replay lançou sua linha Hyperflex+, apresentada como o primeiro super denim 3D totalmente flexível, com um filme no estilo videoclipe que mistura live action e anime, estrelado por Neymar Jr e Emily Ratajkowski enfrentando os 'zumbis de jeans rígido'.

Filmado sob o icônico Stade de France, em Paris, o filme da agência criativa 180 Kingsday leva o espectador a uma montanha-russa rumo a uma nova dimensão: um futuro pós-apocalíptico em que zumbis de jeans rígido e cheios de pose dominam as ruas, até que o jogador brasileiro e a modelo-atriz usam suas habilidades de kung-fu em seus jeans Hyperflex+ e trazem o estilo de volta às ruas. A linguagem visual bebe de graphic novels, anime e mangá.

A história do produto foi incorporada ao drama: elasticidade 100% aprimorada, super recuperação e conforto superior, feitos de uma mistura inovadora de fibras especiais que confere flexibilidade tridimensional em fios que correm na vertical, na horizontal e na diagonal, com um recurso de 'poder de recuperação' que resiste ao tempo.

A campanha foi a mais recente de uma série para a linha Hyper de denim elástico da 180 Kingsday, um projeto tão focado em entretenimento quanto em marketing tradicional. Os jeans chegaram aos canais de varejo, atacado e online a partir de outubro de 2018, com o apoio de uma campanha mundial de comunicação em mídia externa, impressa, digital e redes sociais.

A flexibilidade é invisível em uma foto estática, então a ideia a tornou literal: o jeans rígido são os zumbis, e a liberdade de movimento é a arma.

Escalar um jogador de futebol global e uma estrela do cinema deu ao denim uma base de fãs além da moda e um motivo para uma audiência de duração de entretenimento.

As referências a anime e mangá combinaram com a gramática visual do público da geração gamer que a Replay queria em suas lojas.

Filmar sob o Stade de France deu ao apocalipse um cenário monumental e reconhecível a baixo custo narrativo.

Transforme o inimigo do produto — o denim rígido — em vilões literais, e a especificação do tecido vira o enredo: só o jeans que flexiona pode vencer a luta.

A coleção Hyperflex+ foi lançada nos canais de varejo, atacado e online a partir de outubro de 2018, com o filme e a campanha mundial em mídia externa, impressa, digital e redes sociais ampliando a série Hyper de lançamentos liderados por entretenimento da Replay com a 180 Kingsday.