리플레이의 하이퍼플렉스+ 필름, 네이마르와 라타코프스키가 뻣뻣한 청바지 좀비와 싸우다

하이퍼플렉스+ 라인을 출시하는 것 — 세로, 가로, 사선으로 뻗은 실에 100% 향상된 신축성, 뛰어난 복원력, 입체적 유연성을 갖춘 — 이는 전통적 마케팅만큼이나 엔터테인먼트에 초점을 둔 프로젝트의 다음 장으로서의 일이었다.

'뻣뻣한 청바지 좀비'가 지배하는 포스트 아포칼립스 세계에서 네이마르 주니어와 에밀리 라타코프스키가 하이퍼플렉스+를 입고 쿵푸를 펼쳐 거리에 스타일을 되찾아온다.

파리의 상징적인 스타드 드 프랑스 아래에서 감독 로맹 샤생이 Solab 및 Mathematic Studio와 함께 촬영한 이 필름은 실사와 그래픽 노블, 애니메이션, 만화에서 영감을 받은 애니메이션을 결합했으며, 2018년 10월부터 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜 전반에 걸친 글로벌 리테일 캠페인으로 뒷받침되었다.

뮤직비디오 스타일의 런칭 필름과 리테일 캠페인은 2018년 10월부터 하이퍼플렉스+를 리테일, 도매, 온라인 채널(replayjeans.com)로 이끌며, 180 Kingsday와 함께한 리플레이의 엔터테인먼트 우선 하이퍼 시리즈를 이어갔다.

2018년 10월, 이탈리아 데님 브랜드 리플레이는 최초의 완전 유연한 3D 슈퍼 데님이라고 내세운 하이퍼플렉스+ 라인을 출시했으며, 실사와 애니메이션을 결합한 뮤직비디오 스타일의 필름에 네이마르 주니어와 에밀리 라타코프스키가 '뻣뻣한 청바지 좀비'와 싸우는 모습으로 출연했다.

파리의 상징적인 스타드 드 프랑스 아래에서 촬영된 크리에이티브 에이전시 180 Kingsday의 이 필름은 시청자들을 새로운 차원으로 이끄는 롤러코스터 같은 여정으로 데려간다. 즉, 고루한 뻣뻣한 청바지 좀비들이 거리를 지배하는 포스트 아포칼립스 미래 세계에서, 브라질 축구 선수와 모델 겸 배우가 하이퍼플렉스+ 청바지를 입고 쿵푸 실력을 발휘해 거리에 스타일을 되찾아올 때까지의 이야기다. 시각적 언어는 그래픽 노블, 애니메이션, 만화에서 차용했다.

제품 스토리는 드라마 속에 설계되어 들어갔다. 100% 향상된 신축성, 뛰어난 복원력, 월등한 편안함은 세로, 가로, 사선으로 뻗은 실에 입체적 유연성을 부여하는 특수 섬유의 혁신적 배합으로 만들어졌으며, 시간이 지나도 견디는 '리커버리 파워' 기능을 갖췄다.

이 캠페인은 180 Kingsday가 선보인 하이퍼 스트레치 데님 시리즈의 최신작으로, 전통적 마케팅만큼이나 엔터테인먼트에 초점을 둔 프로젝트였다. 청바지는 2018년 10월부터 리테일, 도매, 온라인 채널에 출시되었으며, 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜 미디어 전반에 걸친 글로벌 커뮤니케이션 캠페인으로 뒷받침되었다.

유연성은 정지 사진에서는 보이지 않기에, 아이디어는 이를 문자 그대로 형상화했다. 뻣뻣한 청바지가 좀비이고, 움직임의 자유가 무기인 것이다.

글로벌 축구 선수와 영화계 스타를 기용함으로써 데님에 패션을 넘어선 팬층과 엔터테인먼트 길이의 시청을 정당화할 이유를 부여했다.

애니메이션과 만화적 레퍼런스는 리플레이가 매장으로 끌어들이고자 했던 게임 세대 관객의 시각적 문법과 맞아떨어졌다.

스타드 드 프랑스 아래에서 촬영함으로써 아포칼립스에 서사적 비용을 거의 들이지 않고도 기념비적이고 알아보기 쉬운 배경을 부여했다.

제품의 적 — 뻣뻣한 데님 — 을 문자 그대로의 악당으로 만들면, 원단 사양이 곧 줄거리가 된다. 유연한 청바지만이 싸움에서 이길 수 있다.

하이퍼플렉스+ 컬렉션은 2018년 10월부터 리테일, 도매, 온라인 채널에 출시되었으며, 필름과 글로벌 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜 캠페인은 180 Kingsday와 함께한 리플레이의 엔터테인먼트 주도 런칭 하이퍼 시리즈를 확장했다.