El filme Hyperflex+ de Replay tiene a Neymar y Ratajkowski luchando contra zombis de jeans rígidos

Lanzar la gama Hyperflex+ —elasticidad mejorada al 100%, superrecuperación y flexibilidad tridimensional en hilos que corren en vertical, horizontal y oblicuo— como el siguiente capítulo de un proyecto tan centrado en el entretenimiento como en el marketing tradicional.

Un mundo posapocalíptico dominado por 'zombis de jeans rígidos', donde Neymar Jr y Emily Ratajkowski practican kung-fu con Hyperflex+ para devolver el estilo a las calles.

Rodado bajo el icónico Stade de France de París por el director Romain Chassaing con Solab y Mathematic Studio, el filme mezcla acción real con animación inspirada en novelas gráficas, anime y manga, respaldado por una campaña minorista mundial en exterior, prensa, digital y redes sociales desde octubre de 2018.

Un filme de lanzamiento al estilo videoclip y una campaña minorista llevaron Hyperflex+ a los canales minoristas, mayoristas y en línea (replayjeans.com) desde octubre de 2018, continuando la serie Hyper de Replay, centrada en el entretenimiento, con 180 Kingsday.

En octubre de 2018, la marca italiana de denim Replay lanzó su gama Hyperflex+, presentada como el primer superdenim 3D totalmente flexible, con un filme al estilo videoclip que mezcla acción real y anime, protagonizado por Neymar Jr y Emily Ratajkowski enfrentándose a los 'zombis de jeans rígidos'.

Rodado bajo el icónico Stade de France de París, el filme de la agencia creativa 180 Kingsday lleva al espectador a un viaje vertiginoso hacia una nueva dimensión: un futuro posapocalíptico donde zombis de jeans rígidos y estirados dominan las calles, hasta que el futbolista brasileño y la modelo-actriz despliegan sus habilidades de kung-fu con sus jeans Hyperflex+ y devuelven el estilo a las calles. El lenguaje visual toma prestado de las novelas gráficas, el anime y el manga.

La historia del producto se integró en el drama: elasticidad mejorada al 100%, superrecuperación y comodidad superior, fabricado con una mezcla innovadora de fibras especiales que aporta flexibilidad tridimensional en hilos que corren en vertical, horizontal y oblicuo, con una función de 'potencia de recuperación' que resiste el paso del tiempo.

La campaña fue la última de una serie para la gama Hyper de denim elástico de 180 Kingsday, un proyecto tan centrado en el entretenimiento como en el marketing tradicional. Los jeans llegaron a los canales minoristas, mayoristas y en línea desde octubre de 2018, respaldados por una campaña de comunicación mundial en exterior, prensa, digital y redes sociales.

La flexibilidad es invisible en una foto fija, así que la idea la hizo literal: los jeans rígidos son los zombis, y la libertad de movimiento es el arma.

Elegir a un futbolista global y a una estrella del mundo del cine dio al denim una base de fans más allá de la moda y una razón para verlo con la duración de un entretenimiento.

Las referencias al anime y al manga encajaban con la gramática visual del público de la generación gamer que Replay quería en sus tiendas.

Rodar bajo el Stade de France dio al apocalipsis un decorado monumental y reconocible con un bajo coste narrativo.

Convierte al enemigo del producto —el denim rígido— en villanos literales, y la especificación del tejido se convierte en la trama: solo los jeans que se flexionan pueden ganar la lucha.

La colección Hyperflex+ se lanzó en canales minoristas, mayoristas y en línea desde octubre de 2018, con el filme y una campaña mundial en exterior, prensa, digital y redes sociales que amplió la serie Hyper de lanzamientos centrados en el entretenimiento de Replay con 180 Kingsday.