Le film Hyperflex+ de Replay : Neymar et Ratajkowski affrontent des zombies en jean rigide

Lancer la gamme Hyperflex+ — élasticité renforcée à 100 %, super récupération et flexibilité tridimensionnelle grâce à des fils orientés verticalement, horizontalement et en oblique — comme le nouveau chapitre d'un projet aussi axé sur le divertissement que sur le marketing traditionnel.

Un monde post-apocalyptique dominé par des « zombies en jean rigide », où Neymar Jr et Emily Ratajkowski s'adonnent au kung-fu en Hyperflex+ pour ramener le style dans les rues.

Tourné sous l'emblématique Stade de France à Paris par le réalisateur Romain Chassaing avec Solab et Mathematic Studio, le film mêle prises de vues réelles et animation inspirée des romans graphiques, de l'anime et du manga, soutenu par une campagne retail mondiale sur l'affichage, la presse, le digital et les réseaux sociaux à partir d'octobre 2018.

Un film de lancement façon clip musical et une campagne retail ont porté Hyperflex+ sur les canaux retail, wholesale et en ligne (replayjeans.com) à partir d'octobre 2018, poursuivant la série Hyper de Replay axée sur le divertissement avec 180 Kingsday.

En octobre 2018, la marque italienne de denim Replay a lancé sa gamme Hyperflex+, présentée comme le premier super denim 3D entièrement flexible, avec un film façon clip musical mêlant prises de vues réelles et anime, mettant en scène Neymar Jr et Emily Ratajkowski affrontant les « zombies en jean rigide ».

Tourné sous l'emblématique Stade de France à Paris, le film de l'agence créative 180 Kingsday emmène les spectateurs dans un grand huit vers une nouvelle dimension : un futur post-apocalyptique où des zombies en jean rigide et coincés règnent sur les rues, jusqu'à ce que le footballeur brésilien et le mannequin-actrice déploient leurs talents de kung-fu dans leurs jeans Hyperflex+ et ramènent le style dans les rues. Le langage visuel emprunte aux romans graphiques, à l'anime et au manga.

L'histoire du produit a été intégrée à la dramaturgie : élasticité renforcée à 100 %, super récupération et confort supérieur, issus d'un mélange innovant de fibres spéciales offrant une flexibilité tridimensionnelle grâce à des fils orientés verticalement, horizontalement et en oblique, avec une fonction de « recovery power » qui résiste à l'épreuve du temps.

La campagne était la dernière d'une série pour la gamme Hyper de denim stretch de 180 Kingsday, un projet autant axé sur le divertissement que sur le marketing traditionnel. Les jeans sont arrivés sur les canaux retail, wholesale et en ligne à partir d'octobre 2018, soutenus par une campagne de communication mondiale sur l'affichage, la presse, le digital et les réseaux sociaux.

La flexibilité est invisible sur une photo fixe, l'idée l'a donc matérialisée : le jean rigide, ce sont les zombies, et la liberté de mouvement est l'arme.

Le casting d'un footballeur mondial et d'une star du cinéma a donné au denim une base de fans au-delà de la mode et une raison de regarder un contenu de la longueur d'un divertissement.

Les références à l'anime et au manga correspondaient à la grammaire visuelle du public de la génération gaming que Replay voulait attirer dans ses magasins.

Le tournage sous le Stade de France a donné à l'apocalypse un décor monumental et reconnaissable à faible coût narratif.

Transformez l'ennemi du produit — le denim rigide — en méchants littéraux, et la spécification du tissu devient l'intrigue : seuls les jeans qui se plient peuvent gagner le combat.

La collection Hyperflex+ a été lancée sur les canaux retail, wholesale et en ligne à partir d'octobre 2018, avec le film et une campagne mondiale sur l'affichage, la presse, le digital et les réseaux sociaux, prolongeant la série Hyper de lancements axés sur le divertissement de Replay avec 180 Kingsday.