ReplayのHyperflex+フィルム、ネイマールとラタコフスキが硬いジーンズのゾンビと戦う

Hyperflex+ レンジ——縦・横・斜めに走る糸による、強化された100%の伸縮性、優れた復元性、立体的な柔軟性を備える——を、従来のマーケティングと同じくらいエンターテインメントに重点を置いたプロジェクトの次章として立ち上げること。

「硬いジーンズのゾンビ」が支配する終末後の世界で、ネイマール・ジュニオールとエミリー・ラタコフスキがHyperflex+を身にまといカンフーを繰り広げ、街にスタイルを取り戻す。

パリの象徴的なスタッド・ド・フランスの地下で、監督ロマン・シャサンがSolabおよびMathematic Studioとともに撮影したこのフィルムは、実写と、グラフィックノベルやアニメ、マンガに着想を得たアニメーションを融合させたもので、2018年10月からの屋外、印刷、デジタル、ソーシャルにわたる世界的なリテールキャンペーンに支えられている。

ミュージックビデオ風のローンチフィルムとリテールキャンペーンにより、Hyperflex+は2018年10月からリテール、卸売、オンラインチャネル（replayjeans.com）へと展開され、180 Kingsdayとのエンターテインメント優先のHyperシリーズを継続した。

2018年10月、イタリアのデニムブランドReplayは、初の完全に伸縮する3Dスーパーデニムと銘打ったHyperflex+レンジを、実写とアニメを融合させ、ネイマール・ジュニオールとエミリー・ラタコフスキが「硬いジーンズのゾンビ」と戦うミュージックビデオ風のフィルムとともに立ち上げた。

パリの象徴的なスタッド・ド・フランスの地下で撮影された、クリエイティブエージェンシー180 Kingsdayによるこのフィルムは、視聴者を新たな次元へのジェットコースターの旅へと誘う。そこは、堅苦しい硬いジーンズのゾンビが街を支配する終末後の未来世界であり、ブラジル人サッカー選手とモデル兼女優がHyperflex+ジーンズを身にまといカンフーの技を繰り広げ、街にスタイルを取り戻すまでが描かれる。視覚言語はグラフィックノベル、アニメ、マンガから借用している。

製品のストーリーはドラマの中に織り込まれた。強化された100%の伸縮性、優れた復元性、卓越した快適性は、縦・横・斜めに走る糸に立体的な柔軟性をもたらす特殊繊維の革新的な組み合わせから生まれ、時間の試練に耐える「復元力」機能を備えている。

このキャンペーンは、180 Kingsdayによる伸縮デニムのHyperレンジ向けシリーズの最新作であり、従来のマーケティングと同じくらいエンターテインメントに重点を置いたプロジェクトであった。ジーンズは2018年10月からリテール、卸売、オンラインチャネルに投入され、屋外、印刷、デジタル、ソーシャルメディアにわたる世界的なコミュニケーションキャンペーンに支えられた。

柔軟性は静止画では見えないため、アイデアはそれを文字通り具現化した。硬いジーンズがゾンビであり、動きの自由が武器なのである。

世界的なサッカー選手と映画界のスターを起用したことで、このデニムはファッションの枠を超えたファンベースと、エンターテインメント並みの長さで視聴される理由を得た。

アニメやマンガへの参照は、Replayが店舗に呼び込みたかったゲーム世代の観客の視覚文法に合致していた。

スタッド・ド・フランスの地下での撮影は、物語上の負担を少なくしながら、終末世界に記念碑的で認識しやすい舞台を与えた。

製品の敵——硬いデニム——を文字通りの悪役に変えれば、生地の仕様がプロットになる。伸縮するジーンズだけが戦いに勝てるのだ。

Hyperflex+コレクションは2018年10月からリテール、卸売、オンラインチャネルで展開され、フィルムと世界的な屋外、印刷、デジタル、ソーシャルのキャンペーンが、180 Kingsdayとのエンターテインメント主導のローンチからなるReplayのHyperシリーズを拡張した。