Replays Hyperflex+-Film: Neymar und Ratajkowski kämpfen gegen Zombies in steifen Jeans

Die Hyperflex+-Kollektion zu lancieren – verbesserte 100 % Elastizität, hervorragende Rückstellkraft und dreidimensionale Flexibilität in vertikal, horizontal und diagonal verlaufenden Fäden – als nächstes Kapitel eines Projekts, das ebenso auf Unterhaltung wie auf klassisches Marketing ausgerichtet ist.

Eine postapokalyptische Welt, beherrscht von „Zombies in steifen Jeans“, in der Neymar Jr und Emily Ratajkowski in Hyperflex+ Kung-Fu zeigen, um den Stil zurück auf die Straßen zu bringen.

Gedreht unter dem ikonischen Stade de France in Paris von Regisseur Romain Chassaing mit Solab und Mathematic Studio, mischt der Film Live-Action mit von Graphic Novels, Anime und Manga inspirierter Animation, begleitet von einer weltweiten Retail-Kampagne über Außenwerbung, Print, Digital und Social ab Oktober 2018.

Ein Launch-Film im Musikvideo-Stil und eine Retail-Kampagne brachten Hyperflex+ ab Oktober 2018 in Einzelhandels-, Großhandels- und Online-Kanäle (replayjeans.com) und setzten Replays unterhaltungsorientierte Hyper-Serie mit 180 Kingsday fort.

Im Oktober 2018 brachte die italienische Denim-Marke Replay ihre Hyperflex+-Kollektion auf den Markt – angepriesen als der erste vollflexible 3D-Super-Denim – mit einem Film im Musikvideo-Stil, der Live-Action und Anime mischt und in dem Neymar Jr und Emily Ratajkowski gegen die „Zombies in steifen Jeans“ kämpfen.

Gedreht unter dem ikonischen Stade de France in Paris, nimmt der Film der Kreativagentur 180 Kingsday die Zuschauer mit auf eine Achterbahnfahrt in eine neue Dimension: eine postapokalyptische Zukunftswelt, in der verklemmte Zombies in steifen Jeans die Straßen beherrschen, bis der brasilianische Fußballer und die Model-Schauspielerin ihre Kung-Fu-Fähigkeiten in ihren Hyperflex+-Jeans zeigen und den Stil zurück auf die Straßen bringen. Die visuelle Sprache bedient sich bei Graphic Novels, Anime und Manga.

Die Produktgeschichte wurde in die Dramaturgie eingebaut: verbesserte 100 % Elastizität, hervorragende Rückstellkraft und überlegener Komfort, gefertigt aus einer innovativen Mischung spezieller Fasern, die dreidimensionale Flexibilität in vertikal, horizontal und diagonal verlaufenden Fäden ermöglichen, mit einer „Recovery Power“-Funktion, die der Zeit standhält.

Die Kampagne war die jüngste in einer Serie für die dehnbare Denim-Linie Hyper von 180 Kingsday, ein Projekt, das ebenso auf Unterhaltung wie auf klassisches Marketing ausgerichtet ist. Die Jeans kamen ab Oktober 2018 in Einzelhandels-, Großhandels- und Online-Kanäle, unterstützt von einer weltweiten Kommunikationskampagne über Außenwerbung, Print, Digital und soziale Medien.

Flexibilität ist auf einem Standfoto unsichtbar, daher machte die Idee sie wörtlich: Die steifen Jeans sind die Zombies, und Bewegungsfreiheit ist die Waffe.

Die Besetzung mit einem Weltfußballer und einem Filmstar verlieh dem Denim eine Fangemeinde jenseits der Mode und einen Grund für Unterhaltung in Spielfilmlänge.

Anime- und Manga-Referenzen entsprachen der visuellen Grammatik des Publikums der Gaming-Generation, das Replay in seinen Stores wollte.

Der Dreh unter dem Stade de France verlieh der Apokalypse ein monumentales, wiedererkennbares Set zu geringen narrativen Kosten.

Verwandle den Feind des Produkts – steifen Denim – in wörtliche Bösewichte, und die Stoffbeschaffenheit wird zur Handlung: Nur Jeans, die sich flexibel bewegen, können den Kampf gewinnen.

Die Hyperflex+-Kollektion startete ab Oktober 2018 in Einzelhandels-, Großhandels- und Online-Kanälen, wobei der Film und eine weltweite Kampagne über Außenwerbung, Print, Digital und Social Replays Hyper-Serie unterhaltungsorientierter Launches mit 180 Kingsday fortsetzten.