Reebok encolheu Conor McGregor em uma figura de ação para lançar o Zig Kinetica

A Reebok lançava o Zig Kinetica, uma silhueta que canaliza e devolve energia a cada passada, como a próxima fase de sua plataforma 'Sport the Unexpected', que celebra ousados tomadores de risco. O lançamento precisava de uma história tão imprevisível quanto sua estrela, que retornava ao UFC.

Uma arrumação banal do quarto do filho transforma Conor McGregor em uma figura de ação de brinquedo que precisa canalizar o poder de retorno de energia do Zig Kinetica para lutar contra brinquedos rebeldes.

A Deutsch NY se uniu ao mestre de fantoches Andy Gent — conhecido por Isle of Dogs e O Fantástico Sr. Raposo — para construir uma figura de ação física de McGregor, dirigida por Sacred Egg através da Riff Raff Films, com composição, design e cor da Squad 47 Films, Brand New School e The Mill. O filme animado ancorou um lançamento global com preço de US$ 120 na Reebok.com, anunciado em 14 de janeiro de 2020 após um programa de testes em 2019 que colaborou com grandes nomes da moda.

O filme foi o veículo do lançamento global do Zig Kinetica de US$ 120 em 21 de fevereiro de 2020; nenhum resultado de lançamento foi divulgado na fonte.

Em 14 de janeiro de 2020, a Reebok anunciou o lançamento do Zig Kinetica, uma nova silhueta que 'canaliza e devolve energia a cada passada', com um lançamento global marcado para 21 de fevereiro de 2020 a US$ 120. O tênis estrearia com um filme animado estrelado por Conor McGregor, no qual uma arrumação banal do quarto do filho dele toma um rumo inesperado: o poder transformador do tênis transforma o lutador em uma figura de ação que precisa canalizar a energia do Zig Kinetica para lutar contra brinquedos rebeldes.

O trabalho foi deliberadamente artesanal. A Deutsch NY trabalhou com o mestre de fantoches Andy Gent, famoso por Isle of Dogs e O Fantástico Sr. Raposo, para criar a figura de ação física de McGregor; o filme foi dirigido por Sacred Egg através da Riff Raff Films, com a The Mill London na cor e a Brand New School no design. O diretor de criação Dan Kelleher chamou McGregor e o Zig de 'uma combinação criativamente combustível' — uma celebridade conhecida por nunca se saber o que fará, associada ao que a Reebok esperava ser seu produto mais transformador culturalmente.

O lançamento marcou a próxima fase da campanha 'Sport the Unexpected' da Reebok, que celebra ousados tomadores de risco que remodelam a cultura por serem tudo menos previsíveis. Matt Blonder, VP de marketing e comércio digital de marca da Reebok, chamou o lançamento de momento divisor de águas para a marca, cronometrado com o retorno de McGregor ao UFC e precedido por um programa de testes em 2019 que viu a silhueta Zig colaborar com grandes nomes da moda. O próprio ZigTech remontava ao ZigPulse de 2010, dando ao lançamento uma década de história tecnológica para explorar.

A ideia converte uma especificação de produto — retorno de energia — em um recurso de enredo literal: o McGregor de brinquedo precisa coletar o poder do tênis para vencer sua luta.

Construir a figura como um fantoche real dá ao filme uma textura artesanal e colecionável que o CG puro não tem — combinando com um tênis posicionado onde o esporte encontra o estilo.

Demonstra como uma história de tecnologia consagrada (ZigTech desde 2010) ganha nova luz para uma nova silhueta por meio do espetáculo, e não da explicação.

Uma celebridade famosa pela imprevisibilidade combina melhor com uma execução imprevisível: transformá-lo em um fantoche feito à mão diz 'inesperado' mais alto do que filmá-lo de forma direta.

A fonte registra apenas o anúncio e o lançamento global planejado para 21 de fevereiro de 2020; nenhum resultado pós-lançamento é mencionado.