리복, 지그 키네티카 출시를 위해 코너 맥그리거를 액션 피규어로 축소하다

리복은 걸음마다 에너지를 전달하고 되돌려주는 실루엣인 지그 키네티카를, 대담한 위험 감수자들을 기리는 '예상을 뛰어넘는 스포츠(Sport the Unexpected)' 플랫폼의 다음 단계로 출시하고 있었다. 이번 출시에는 UFC로 복귀하는 스타만큼이나 예측 불가능한 이야기가 필요했다.

아들 방을 청소하는 평범한 일상이 코너 맥그리거를 장난감 액션 피규어로 변모시키고, 그는 지그 키네티카의 에너지 반환 능력을 활용해 폭주하는 장난감들과 싸워야 한다.

도이치 NY는 '아일 오브 독스'와 '판타스틱 미스터 폭스'로 알려진 인형 제작 전문가 앤디 젠트와 협력해 맥그리거의 실물 액션 피규어를 제작했으며, 리프 래프 필름스를 통해 새크리드 에그가 연출하고 스쿼드 47 필름스, 브랜드 뉴 스쿨, 더 밀이 합성, 디자인, 색보정을 맡았다. 이 애니메이션 영화는 2019년 주요 패션 브랜드들과 협업한 테스트 프로그램을 거쳐 2020년 1월 14일에 발표된, 리복닷컴에서 120달러에 판매되는 글로벌 출시의 중심이 되었다.

이 영화는 2020년 2월 21일 120달러 지그 키네티카의 글로벌 출시를 위한 런칭 수단이 되었다; 출처에는 출시 결과가 공개되지 않았다.

2020년 1월 14일 리복은 '걸음마다 에너지를 전달하고 되돌려주는' 새로운 실루엣 지그 키네티카의 출시를 발표했으며, 글로벌 출시는 2020년 2월 21일 120달러로 예정되었다. 이 신발은 코너 맥그리거가 주연한 애니메이션 영화와 함께 데뷔할 예정이었는데, 영화에서는 아들 방을 청소하는 평범한 일상이 예상치 못한 전환을 맞는다: 신발의 변혁적인 힘이 격투기 선수를 액션 피규어로 변모시켜, 그가 폭주하는 장난감들과 싸우기 위해 지그 키네티카의 에너지를 활용해야 하는 것이다.

제작 방식은 의도적으로 수작업이었다. 도이치 NY는 '아일 오브 독스'와 '판타스틱 미스터 폭스'로 유명한 인형 제작 전문가 앤디 젠트와 협력해 맥그리거의 실물 액션 피규어를 만들었다; 영화는 리프 래프 필름스를 통해 새크리드 에그가 연출하고, 더 밀 런던이 색보정을, 브랜드 뉴 스쿨이 디자인을 맡았다. 최고 크리에이티브 책임자 댄 켈러허는 맥그리거와 지그를 '창의적으로 폭발적인 조합'이라고 불렀다 — 자신이 무엇을 할지 결코 알 수 없는 것으로 유명한 유명인과, 리복이 가장 문화를 뒤흔드는 제품이라고 기대했던 것이 결합된 것이다.

이번 출시는 예상을 뛰어넘는 대담한 위험 감수자들을 기리며 문화를 재편하는 리복의 '예상을 뛰어넘는 스포츠(Sport the Unexpected)' 캠페인의 다음 단계를 표시했다. 리복의 마케팅 및 디지털 브랜드 커머스 부사장 맷 블론더는 이번 출시를 브랜드의 분수령이 되는 순간이라고 불렀으며, 이는 맥그리거의 UFC 복귀에 맞춰졌고 지그 실루엣이 주요 패션 브랜드들과 협업한 2019년 테스트 프로그램이 선행되었다. 지그테크 자체는 2010년 지그펄스로 거슬러 올라가, 이번 출시에 10년간의 기술 스토리를 활용할 수 있게 했다.

이 아이디어는 제품 사양 — 에너지 반환 — 을 문자 그대로의 플롯 장치로 전환한다: 장난감 맥그리거는 싸움에서 이기기 위해 신발의 힘을 모아야 한다.

피규어를 실제 인형으로 제작함으로써 이 광고는 순수 CG에는 없는 수작업의, 소장 가치가 있는 질감을 부여한다 — 스포츠와 스타일이 만나는 지점에 위치한 신발과 어울린다.

이는 유산 기술 스토리(2010년부터 이어진 지그테크)가 설명이 아닌 스펙터클을 통해 새로운 실루엣을 위해 어떻게 다시 조명되는지를 보여준다.

예측 불가능성으로 유명한 유명인은 예측 불가능한 실행과 가장 잘 어울린다: 그를 수작업 인형으로 변모시키는 것은 그를 그대로 촬영하는 것보다 '예상 밖'을 더 크게 말해준다.

출처는 발표와 예정된 2020년 2월 21일 글로벌 출시만을 기록하고 있으며, 출시 후 결과는 언급되지 않는다.