Reebok schrumpfte Conor McGregor zur Actionfigur, um den Zig Kinetica zu launchen

Reebok brachte den Zig Kinetica auf den Markt, eine Silhouette, die mit jedem Schritt Energie kanalisiert und zurückgibt, als nächste Phase seiner Plattform „Sport the Unexpected“, die kühne Risikoträger feiert. Der Launch brauchte eine Geschichte, die so unvorhersehbar war wie ihr Star, der in die UFC zurückkehrte.

Ein alltägliches Aufräumen im Kinderzimmer seines Sohnes verwandelt Conor McGregor in eine Spielzeug-Actionfigur, die die energiezurückgebende Kraft des Zig Kinetica nutzen muss, um sich gegen widerspenstige Spielzeuge zu wehren.

Deutsch NY tat sich mit dem Puppenspieler Andy Gent zusammen – bekannt für Isle of Dogs und Fantastic Mr Fox –, um eine physische Actionfigur von McGregor zu bauen; Regie führte Sacred Egg über Riff Raff Films, mit Compositing, Design und Farbgebung von Squad 47 Films, Brand New School und The Mill. Der Animationsfilm bildete den Anker für einen globalen Drop zum Preis von 120 US-Dollar auf Reebok.com, angekündigt am 14. Januar 2020 nach einem Testprogramm 2019, das mit großen Modenamen zusammenarbeitete.

Der Film wurde zum Launch-Vehikel für den globalen Drop des 120 US-Dollar teuren Zig Kinetica am 21. Februar 2020; in der Quelle wurden keine Launch-Ergebnisse offengelegt.

Am 14. Januar 2020 kündigte Reebok den Launch des Zig Kinetica an, einer neuen Silhouette, die „mit jedem Schritt Energie kanalisiert und zurückgibt“, mit einem globalen Drop am 21. Februar 2020 zum Preis von 120 US-Dollar. Der Schuh sollte mit einem Animationsfilm debütieren, in dem Conor McGregor die Hauptrolle spielt und in dem ein alltägliches Aufräumen im Kinderzimmer seines Sohnes eine unerwartete Wendung nimmt: Die transformative Kraft des Schuhs verwandelt den Kämpfer in eine Actionfigur, die die Energie des Zig Kinetica nutzen muss, um sich gegen widerspenstige Spielzeuge zu wehren.

Das Handwerk war bewusst handgemacht. Deutsch NY arbeitete mit dem Puppenspieler Andy Gent, bekannt durch Isle of Dogs und Fantastic Mr Fox, zusammen, um die physische Actionfigur von McGregor zu schaffen; Regie führte Sacred Egg über Riff Raff Films, mit The Mill London für die Farbgebung und Brand New School für das Design. Chief Creative Officer Dan Kelleher nannte McGregor und den Zig „eine kreativ explosive Paarung“ – ein Prominenter, der dafür bekannt ist, dass man nie weiß, was er tun wird, verbunden mit dem, was Reebok als sein kulturveränderndstes Produkt erhoffte.

Der Launch markierte die nächste Phase von Reeboks Kampagne „Sport the Unexpected“, die kühne Risikoträger feiert, die Kultur neu gestalten, indem sie alles andere als erwartbar sind. Matt Blonder, Reeboks VP of Marketing and Digital Brand Commerce, nannte den Launch einen Wendepunkt für die Marke, zeitlich abgestimmt auf McGregors Rückkehr in die UFC und vorausgegangen von einem Testprogramm 2019, in dem die Zig-Silhouette mit großen Modenamen zusammenarbeitete. ZigTech selbst reichte bis zum ZigPulse von 2010 zurück, sodass der Launch auf eine Dekade Technologiegeschichte zurückgreifen konnte.

Die Idee verwandelt eine Produktspezifikation – Energierückgabe – in ein wörtliches Handlungselement: Der Spielzeug-McGregor muss die Kraft des Schuhs sammeln, um seinen Kampf zu gewinnen.

Die Figur als echte Marionette zu bauen, verleiht dem Spot eine handgemachte, sammelbare Textur, die reines CG vermissen lässt – passend zu einem Schuh, der dort positioniert ist, wo Sport auf Stil trifft.

Es zeigt, wie eine Geschichte über eine Traditions-Technologie (ZigTech seit 2010) für eine neue Silhouette durch Spektakel statt durch Erklärung neu beleuchtet wird.

Ein Prominenter, der für Unvorhersehbarkeit berühmt ist, passt am besten zu einer unvorhersehbaren Umsetzung: ihn in eine handgemachte Marionette zu verwandeln, sagt „unerwartet“ lauter, als ihn einfach direkt zu filmen.

Die Quelle verzeichnet nur die Ankündigung und den geplanten globalen Drop am 21. Februar 2020; Ergebnisse nach dem Launch werden nicht erwähnt.