リーボックはジグ・キネティカの発売に際し、コナー・マクレガーをアクションフィギュアに縮小した

リーボックは、一歩ごとにエネルギーを集めて返すシルエット、ジグ・キネティカを、大胆なリスクテイカーを称える「Sport the Unexpected」プラットフォームの次段階として発売しようとしていた。ローンチには、UFC復帰を控えたスターと同じくらい予測不能なストーリーが必要だった。

息子の寝室のありふれた片付けが、コナー・マクレガーを玩具のアクションフィギュアへと変貌させ、ジグ・キネティカのエネルギー還元パワーを操って凶暴な玩具たちと戦わなければならなくなる。

ドイチNYは、『犬ヶ島』や『ファンタスティック Mr.FOX』で知られるパペットマスターのアンディ・ジェントと組み、マクレガーの物理的なアクションフィギュアを制作した。監督はセイクリッド・エッグがリフ・ラフ・フィルムズを通じて務め、コンポジット、デザイン、カラーはスクワッド47フィルムズ、ブランド・ニュー・スクール、ザ・ミルが担当した。このアニメーション映画は、2019年に大手ファッションブランドと協業したテストプログラムを経て、2020年1月14日に発表された、Reebok.comで120ドルのグローバル展開を軸とするものだった。

この映画は、2020年2月21日の120ドルのジグ・キネティカのグローバル展開のローンチ媒体となった。ローンチの結果は情報源では明らかにされていない。

2020年1月14日、リーボックは「一歩ごとにエネルギーを集めて返す」新しいシルエット、ジグ・キネティカの発売を発表し、グローバル展開は2020年2月21日、120ドルで予定された。このシューズはコナー・マクレガー主演のアニメーション映画でデビューすることになり、その中で息子の寝室のありふれた片付けが予期せぬ展開を迎える。シューズの変革力が格闘家をアクションフィギュアへと変え、ジグ・キネティカのエネルギーを操って凶暴な玩具たちと戦わなければならなくなるのだ。

その制作は意図的に手作りだった。ドイチNYは『犬ヶ島』や『ファンタスティック Mr.FOX』で名高いパペットマスターのアンディ・ジェントと組み、マクレガーの物理的なアクションフィギュアを制作した。映画はセイクリッド・エッグがリフ・ラフ・フィルムズを通じて監督し、ザ・ミル・ロンドンがカラー、ブランド・ニュー・スクールがデザインを担当した。チーフクリエイティブオフィサーのダン・ケレハーは、マクレガーとジグを「創造的に燃え上がる組み合わせ」と呼んだ。何をするか決して分からないことで知られるセレブリティが、リーボックが最もカルチャーを変えると期待した製品に結びつけられたのだ。

このローンチは、予想外であることでカルチャーを再形成する大胆なリスクテイカーを称えるリーボックの「Sport the Unexpected」キャンペーンの次段階を飾った。リーボックのマーケティングおよびデジタルブランドコマース担当VP、マット・ブロンダーは、このローンチをブランドにとっての転換点と呼び、マクレガーのUFC復帰に合わせて時期を定め、2019年のテストプログラムではジグのシルエットが大手ファッションブランドと協業したと述べた。ジグテック自体は2010年のジグパルスにさかのぼり、このローンチには10年にわたるテクノロジーの物語があった。

このアイデアは、製品の仕様であるエネルギー還元を、文字通りのプロット装置に変換している。玩具のマクレガーは、戦いに勝つためにシューズのパワーをかき集めなければならない。

フィギュアを本物の人形として作ることで、このスポットには純粋なCGにはない手作りでコレクタブルな質感が生まれる。スポーツとスタイルが出会う位置づけのシューズに合致する。

これは、伝統あるテクノロジーの物語（2010年からのジグテック）が、説明ではなくスペクタクルを通じて新しいシルエットのために再び光を当てられる方法を示している。

予測不能さで名高いセレブリティには、予測不能な演出が最もよく合う。彼を手作りの人形に変えることは、そのまま撮影するよりも「予想外」を大声で語る。

情報源には発表と2020年2月21日のグローバル展開予定のみが記されており、ローンチ後の結果には言及されていない。