Reebok lanzaba el Zig Kinetica, una silueta que canaliza y devuelve energía con cada zancada, como la siguiente fase de su plataforma 'Sport the Unexpected', que celebra a los que asumen riesgos audaces. El lanzamiento necesitaba una historia tan impredecible como su protagonista, que regresaba a la UFC.
La idea
Un rutinario orden de la habitación de su hijo transforma a Conor McGregor en un muñeco de acción que debe aprovechar la capacidad de retorno de energía del Zig Kinetica para defenderse de juguetes rebeldes.
Deutsch NY se asoció con el titiritero Andy Gent —conocido por Isle of Dogs y Fantastic Mr Fox— para construir un muñeco de acción físico de McGregor, dirigido por Sacred Egg a través de Riff Raff Films, con composición, diseño y color de Squad 47 Films, Brand New School y The Mill. La película animada sirvió de ancla para un lanzamiento global a un precio de 120 dólares en Reebok.com, anunciado el 14 de enero de 2020 tras un programa de pruebas en 2019 que colaboró con grandes nombres de la moda.
La película fue el vehículo del lanzamiento global del Zig Kinetica, de 120 dólares, el 21 de febrero de 2020; la fuente no divulgó resultados del lanzamiento.
El 14 de enero de 2020, Reebok anunció el lanzamiento del Zig Kinetica, una nueva silueta que 'canaliza y devuelve energía con cada zancada', con un lanzamiento global previsto para el 21 de febrero de 2020 a 120 dólares. La zapatilla debutaría con una película animada protagonizada por Conor McGregor, en la que un rutinario orden de la habitación de su hijo da un giro inesperado: el poder transformador de la zapatilla convierte al luchador en un muñeco de acción que debe aprovechar la energía del Zig Kinetica para defenderse de juguetes rebeldes.
La artesanía fue deliberadamente hecha a mano. Deutsch NY trabajó con el titiritero Andy Gent, famoso por Isle of Dogs y Fantastic Mr Fox, para crear el muñeco de acción físico de McGregor; la película fue dirigida por Sacred Egg a través de Riff Raff Films, con The Mill London en el color y Brand New School en el diseño. El director creativo jefe Dan Kelleher calificó a McGregor y al Zig como 'una pareja creativamente combustible': una celebridad conocida por nunca saber qué hará, vinculada a lo que Reebok esperaba que fuera su producto más transformador culturalmente.
El lanzamiento marcó la siguiente fase de la campaña 'Sport the Unexpected' de Reebok, que celebra a los que asumen riesgos audaces y transforman la cultura siendo todo menos lo esperado. Matt Blonder, vicepresidente de marketing y comercio digital de marca de Reebok, calificó el lanzamiento como un momento decisivo para la marca, programado para coincidir con el regreso de McGregor a la UFC y precedido por un programa de pruebas en 2019 en el que la silueta Zig colaboró con grandes nombres de la moda. La propia ZigTech se remontaba al ZigPulse de 2010, lo que daba al lanzamiento una década de historia tecnológica de la que echar mano.
La idea convierte una especificación del producto —el retorno de energía— en un recurso argumental literal: el McGregor de juguete debe rebuscar el poder de la zapatilla para ganar su combate.
Construir la figura como una marioneta real da al anuncio una textura artesanal y coleccionable que el CG puro no tiene, en sintonía con una zapatilla posicionada donde el deporte se encuentra con el estilo.
Demuestra cómo una historia tecnológica heredada (ZigTech desde 2010) se reilumina para una nueva silueta mediante el espectáculo en lugar de la explicación.
Una celebridad famosa por su imprevisibilidad se combina mejor con una ejecución impredecible: transformarlo en una marioneta hecha a mano dice 'inesperado' más alto que filmarlo tal cual.
La fuente solo registra el anuncio y el lanzamiento global previsto para el 21 de febrero de 2020; no se mencionan resultados posteriores al lanzamiento.
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Las fuentes
- Toy-Sized Conor McGregor Brings the Pain in Animated Reebok Spot LBBOnline · lbbonline.com ·