Reebok a réduit Conor McGregor à une figurine d'action pour lancer la Zig Kinetica

Reebok lançait la Zig Kinetica, une silhouette qui canalise et restitue l'énergie à chaque foulée, comme la phase suivante de sa plateforme « Sport the Unexpected » célébrant les preneurs de risques audacieux. Le lancement avait besoin d'une histoire aussi imprévisible que sa star, qui revenait à l'UFC.

Un banal rangement de la chambre de son fils transforme Conor McGregor en figurine d'action qui doit exploiter le pouvoir de restitution d'énergie de la Zig Kinetica pour repousser des jouets rebelles.

Deutsch NY s'est associé au marionnettiste Andy Gent — connu pour Isle of Dogs et Fantastic Mr Fox — pour construire une figurine d'action physique de McGregor, réalisée par Sacred Egg via Riff Raff Films avec la composition, le design et l'étalonnage de Squad 47 Films, Brand New School et The Mill. Le film d'animation a ancré un lancement mondial au prix de 120 $ sur Reebok.com, annoncé le 14 janvier 2020 après un programme de tests mené en 2019 en collaboration avec de grands noms de la mode.

Le film est devenu le véhicule de lancement du déploiement mondial du 21 février 2020 de la Zig Kinetica à 120 $ ; aucun résultat de lancement n'a été divulgué dans la source.

Le 14 janvier 2020, Reebok a annoncé le lancement de la Zig Kinetica, une nouvelle silhouette qui « canalise et restitue l'énergie à chaque foulée », avec un déploiement mondial prévu le 21 février 2020 à 120 $. La chaussure devait faire ses débuts avec un film d'animation mettant en scène Conor McGregor, dans lequel un banal rangement de la chambre de son fils prend une tournure inattendue : le pouvoir transformateur de la chaussure métamorphose le combattant en figurine d'action qui doit exploiter l'énergie de la Zig Kinetica pour repousser des jouets rebelles.

La fabrication était délibérément artisanale. Deutsch NY a travaillé avec le marionnettiste Andy Gent, célèbre pour Isle of Dogs et Fantastic Mr Fox, afin de créer la figurine d'action physique de McGregor ; le film a été réalisé par Sacred Egg via Riff Raff Films, avec The Mill London à l'étalonnage et Brand New School au design. Le directeur de la création Dan Kelleher a qualifié McGregor et la Zig de « duo créativement combustible » — une célébrité connue pour ne jamais savoir ce qu'elle va faire, associée à ce que Reebok espérait être son produit le plus subversif culturellement.

Le lancement marquait la phase suivante de la campagne « Sport the Unexpected » de Reebok, célébrant les preneurs de risques audacieux qui remodèlent la culture en étant tout sauf prévisibles. Matt Blonder, vice-président du marketing et du commerce numérique de la marque chez Reebok, a qualifié le lancement de moment charnière pour la marque, programmé en parallèle du retour de McGregor à l'UFC et précédé d'un programme de tests mené en 2019 qui a vu la silhouette Zig collaborer avec de grands noms de la mode. La technologie ZigTech elle-même remontait à la ZigPulse de 2010, offrant au lancement une décennie d'histoire technologique à exploiter.

L'idée convertit une caractéristique produit — la restitution d'énergie — en ressort narratif littéral : la figurine de McGregor doit récupérer le pouvoir de la chaussure pour gagner son combat.

Construire la figurine comme une véritable marionnette confère au spot une texture artisanale et de collection que le pur CG ne possède pas — en phase avec une chaussure positionnée à la rencontre du sport et du style.

Cela démontre comment une histoire technologique patrimoniale (ZigTech depuis 2010) se voit ravivée pour une nouvelle silhouette par le spectacle plutôt que par l'explication.

Une célébrité réputée pour son imprévisibilité s'associe au mieux à une exécution imprévisible : la métamorphoser en marionnette artisanale dit « inattendu » plus fort que la filmer de manière directe.

La source ne consigne que l'annonce et le déploiement mondial prévu le 21 février 2020 ; aucun résultat post-lancement n'est mentionné.