Progressives Anzeigen „Passive Progressive“ necken die Neider, die nicht gewechselt haben

Progressives Ersparnisse, Deckung und Service jungen Fahrern zeigen, die auf gute Tarife achten – mit einer Prise Humor jenseits der etablierten Kampagnen „Superstore“ und „Dr. Rick“

Passiv-aggressive Figuren, die es nicht lassen können, andere auf ihre Ersparnisse bei Progressive anzusprechen – der Neid selbst ist die Wechselbotschaft

Zwei :30-Hauptspots, „Tom“ (ein Büro) und „Nancy“ (ein Fußballfeld), sowie :15-Spots „Elevator Buttons“ und „Pizza Party“ liefen im nationalen Fernsehen und in sozialen Medien; jeder endet mit „Don't be Passive Progressive“ und Botschaften zu Wechsel und Ersparnissen.

Zum Start wurden keine Ergebnisse gemeldet; Arnold positionierte es als drittes komisches Universum der Marke, nach Flos Superstore und Dr. Rick.

Im Dezember 2025 startete Progressive „Don't be Passive Progressive“, eine nationale Kampagne der Agentur Arnold Worldwide. Sie richtet sich an Fahrer unter 35, die auf gute Tarife achten, während Alltagskosten wie Lebensmittel steigen, und zeigt Progressives Ersparnisse, Deckung und Kundenservice.

Der Kniff der Kampagne besteht darin, die Menschen zu dramatisieren, die nicht gewechselt haben: Figuren in einem Büro und auf einem Fußballfeld machen subtil passiv-aggressive Bemerkungen gegenüber Kollegen und Freunden, die Progressive haben oder einen Wechsel erwägen, und können ihren Neid nicht verbergen. Die Spots enden mit dem Slogan „Don't be Passive Progressive“ und spotspezifischen Ersparnisversprechen.

Donnell Johnson, SVP Group Creative Director, sagte, die Marke biete „Geld sparen bei der Autoversicherung, ohne auf Deckung zu verzichten“, und die Kampagne gehe direkt auf die Hater zu, während sie die Schnäppchenjäger feiere, die sich für Progressive entscheiden. Er lobte das Team dafür, für die Marke „eine etwas andere Geschmacksrichtung von Humor“ gefunden zu haben – passiv-aggressiv, aber unterhaltsam – und damit ein Portfolio zu erweitern, das bereits für seine Welten Superstore und Dr. Rick berühmt sei.

Käufer unter 35, die Kostendruck spüren, reagieren auf konkrete Ersparnisse, doch Versicherungsversprechen provozieren Augenrollen

Den neidischen Außenseiter zu spielen, dramatisiert den Vorteil aus der Sicht des Zweiflers und entschärft so das Angeberproblem

Ein eigenes komisches Register hält die langjährige Markenwelt frisch, ohne ihre berühmten Kampagnen zu beenden

Neid verkauft den Wechsel ohne Angeberei: Den Neid des Nicht-Kunden zu zeigen, würdigt das Produkt durch die sauren Trauben eines Rivalen statt durch die eigenen Versprechen der Marke.

Zum Start im Dezember 2025 liefen die zwei :30-Spots und zwei :15-Spots im nationalen Fernsehen und in sozialen Medien. LBB listete im folgenden Juli weitere Progressive-Arbeit von Arnold auf, die Hausbesitzer dazu aufforderte, ihr inneres Elternteil zu umarmen.