Les publicités « Passive Progressive » de Progressive taquinent les jaloux qui n'ont pas changé d'assureur

Mettre en avant les économies, la couverture et le service de Progressive auprès de jeunes conducteurs attachés aux bons tarifs, avec une touche d'humour allant au-delà des campagnes établies « Superstore » et « Dr. Rick »

Des personnages passifs-agressifs qui ne peuvent s'empêcher de lancer des piques aux gens sur leurs économies avec Progressive — l'envie elle-même constitue le message incitant au changement d'assureur

Deux spots phares de :30, « Tom » (un bureau) et « Nancy » (un terrain de football), ainsi que des spots de :15 « Elevator Buttons » et « Pizza Party », ont été diffusés à la télévision nationale et sur les réseaux sociaux, chacun se terminant sur « Don't be Passive Progressive » avec un message sur le changement d'assureur et les économies.

Aucun résultat n'a été communiqué au lancement ; Arnold l'a présenté comme le troisième univers comique de la marque, après le Superstore de Flo et Dr. Rick.

En décembre 2025, Progressive a lancé « Don't be Passive Progressive », une campagne nationale créée par son agence titulaire Arnold Worldwide. Elle cible les conducteurs de moins de 35 ans attachés aux bons tarifs alors que les coûts du quotidien, comme l'épicerie, augmentent, en mettant en avant les économies, la couverture et le service client de Progressive.

L'astuce de la campagne consiste à mettre en scène les personnes qui n'ont pas changé d'assureur : des personnages dans un bureau et sur un terrain de football adressent des remarques subtilement passives-agressives à des collègues et amis qui ont Progressive ou envisagent de la choisir, incapables de cacher leur jalousie. Les spots se concluent sur la signature « Don't be Passive Progressive » avec des promesses d'économies propres à chaque spot.

Donnell Johnson, SVP group creative director, a déclaré que la marque offre « des économies sur l'assurance auto sans sacrifier la couverture » et que la campagne s'attaque directement aux détracteurs tout en célébrant les chasseurs de bonnes affaires qui choisissent Progressive. Il a salué l'équipe pour avoir puisé dans « une saveur d'humour légèrement différente » pour la marque — passive-agressive mais amusante — prolongeant un répertoire déjà célèbre pour ses univers Superstore et Dr. Rick.

Les acheteurs de moins de 35 ans qui subissent la pression des coûts réagissent aux économies concrètes, mais les promesses des assureurs suscitent des yeux au ciel

Jouer l'outsider jaloux met en scène le bénéfice du point de vue du sceptique, ce qui désamorce le problème de la vantardise

Un registre comique distinct garde l'univers de la marque, qui dure depuis longtemps, frais sans retirer ses campagnes célèbres

L'envie vend le changement d'assureur sans vantardise : montrer la jalousie du non-client crédite le produit à travers le dépit d'un rival plutôt que par les propres promesses de la marque.

Au lancement de décembre 2025, les deux spots de :30 et les deux spots de :15 étaient diffusés à la télévision nationale et sur les réseaux sociaux. LBB a recensé d'autres travaux de Progressive réalisés par Arnold le mois de juillet suivant, invitant les propriétaires à embrasser leur parent intérieur.