프로그레시브의 '패시브 프로그레시브' 광고, 갈아타지 않은 이들의 질투를 자극하다

좋은 요금을 중시하는 젊은 운전자들에게 프로그레시브의 절약 혜택, 보장 범위, 서비스를 보여주되, 이미 자리 잡은 '슈퍼스토어'와 '닥터 릭' 캠페인을 넘어서는 유머의 결을 더하는 것

자신의 프로그레시브 절약 혜택에 대해 사람들을 참지 못하고 콕콕 찌르는 수동공격적 인물들 — 그 질투 자체가 갈아타라는 메시지다

30초 히어로 스팟 두 편 '톰'(사무실)과 '낸시'(축구장), 그리고 15초 스팟 '엘리베이터 버튼'과 '피자 파티'가 전국 TV와 소셜에서 방영되었으며, 각 편은 갈아타기와 절약 메시지와 함께 '패시브 프로그레시브가 되지 마세요'로 끝났다.

출시 시점에는 결과가 보고되지 않았다. 아놀드는 이를 플로의 슈퍼스토어와 닥터 릭에 이은 브랜드의 세 번째 코믹 세계로 자리매김했다.

2025년 12월 프로그레시브는 전속 대행사 아놀드 월드와이드가 제작한 전국 캠페인 '패시브 프로그레시브가 되지 마세요'를 출시했다. 이 캠페인은 식료품 같은 일상 비용이 오르는 가운데 좋은 요금을 중시하는 35세 미만 운전자를 겨냥하며, 프로그레시브의 절약 혜택, 보장 범위, 고객 서비스를 보여준다.

이 캠페인의 묘수는 갈아타지 않은 사람들을 극화하는 데 있다. 사무실과 축구장에 등장하는 인물들은 프로그레시브를 이용 중이거나 고려 중인 동료와 친구들에게 은근히 수동공격적인 말을 던지며 질투를 감추지 못한다. 스팟들은 각 편에 맞는 절약 주장과 함께 '패시브 프로그레시브가 되지 마세요'라는 태그라인으로 막을 내린다.

수석 부사장 겸 그룹 크리에이티브 디렉터 도넬 존슨은 이 브랜드가 '보장 범위를 희생하지 않고 자동차 보험료를 절약하는 것'을 제공한다고 말하며, 이 캠페인이 비방하는 이들에게 정면으로 맞서면서 프로그레시브를 선택하는 가치 추구자들을 기린다고 밝혔다. 그는 팀이 브랜드를 위해 '다소 다른 결의 유머' — 수동공격적이지만 유쾌한 — 를 활용한 공을 인정하며, 이는 이미 슈퍼스토어와 닥터 릭의 세계로 유명한 라인업을 확장하는 것이라고 덧붙였다.

비용 압박을 느끼는 35세 미만 구매자는 구체적인 절약에 반응하지만, 보험 관련 주장은 눈총을 부른다

질투하는 외부인을 연기하면 의심하는 쪽의 시점에서 혜택을 극화하게 되어, 자랑하는 문제를 누그러뜨린다

독특한 코미디 톤은 오래된 브랜드 세계를 유명 캠페인을 은퇴시키지 않고도 신선하게 유지한다

질투는 자랑하지 않고도 갈아타기를 팔아넘긴다. 비고객의 질투를 보여줌으로써 브랜드 자체의 주장이 아니라 경쟁자의 신 포도 심리를 통해 제품을 인정하게 만드는 것이다.

2025년 12월 출시 당시 30초 스팟 두 편과 15초 스팟 두 편이 전국 TV와 소셜에서 방영되고 있었다. LBB는 이듬해 7월 아놀드가 제작한 프로그레시브의 추가 작업을 소개했는데, 이는 주택 소유자들에게 내면의 부모를 받아들이라고 권하는 내용이었다.