Un snack de maíz que ha sido omnipresente en la dieta de los niños estadounidenses durante décadas necesitaba captar la atención tanto de niños como de padres, presentar la marca a la Generación Alfa y reafirmarse como una opción más saludable en el pasillo de las papas fritas.
La idea
Liberar al Capitán Bob y a su loro Crunchy de la antigua etiqueta: una nueva paleta, texto simplificado, un nuevo logotipo y un pirata con lavado de cara diseñado para estar listo para las redes sociales.
Pearlfisher —recién salida de rebrandear la marca hermana SkinnyPop para el mismo propietario— renovó el envase con una nueva paleta de colores, texto simplificado y un logotipo completamente distinto, liberando al Capitán Bob y a Crunchy como mascotas flexibles; dentro de la bolsa, la receta ganó una dosis extra de queso. El despliegue comenzó en los estantes a principios de junio de 2026, a nivel nacional en una semana.
El nuevo envase se desplegó a nivel nacional en una semana desde el lanzamiento, anclando la primera gran inversión de Hershey en años: nuevas alianzas, innovaciones de producto y activaciones en la vida real y en redes sociales. Aún no hay cifras de ventas.
Pirate's Booty, el snack de maíz que ha sido un básico en la dieta de los niños estadounidenses desde que el empresario Robert Ehrlich lo creó en 1987 como una alternativa más saludable hecha con cheddar real, recibió un rebranding completo en junio de 2026 —y fue lo bastante real como para que los fans hicieran dobles miradas en los pasillos del supermercado.
La renovación por parte de la agencia creativa Pearlfisher —recién salida de rebrandear SkinnyPop, que junto con Pirate's Booty es una subsidiaria de The Hershey Co.— presenta una nueva paleta de colores, texto simplificado, un logotipo completamente distinto y un pirata significativamente retocado. El objetivo, según Eric Bowers, vicepresidente de marketing de Salty Snacks de Hershey: liberar al Capitán Bob y a su loro compañero Crunchy de las restricciones de la imagen de marca anterior para que sirvan como mascotas flexibles y listas para las redes sociales ante una nueva generación de clientes de la Generación Alfa.
El momento es estratégico. El queso cheddar sigue siendo el cuarto ingrediente en una etiqueta relativamente corta y sin sabores artificiales —atributos que se han convertido en ventajas inherentes a medida que la cultura del bienestar y un impulso federal contra los colorantes artificiales empujan a PepsiCo, Welch's y Kraft Heinz a reformular, y mientras Lay's y Tostitos lanzan sus propios rebrandings centrados en los ingredientes. Dentro de la bolsa, Pirate's Booty ajustó su receta con una dosis extra de queso; fuera, el rebranding ancla la primera gran inversión de marketing de Hershey en la marca en varios años.
La liberación de la mascota es la estrategia: el Capitán Bob y Crunchy fueron rediseñados como activos flexibles para redes sociales y activaciones, no solo como una imagen estática del envase.
Marca y producto cambiaron juntos —la receta más quesosa llega con la nueva imagen, de modo que la promesa en el envase es verificable en la bolsa.
El rebranding se apoya en una ola macroeconómica documentada (la ofensiva contra los colorantes artificiales, los rebrandings de Lay's y Tostitos) en lugar de inventar una afirmación por delante del mercado.
Los proyectos consecutivos de Pearlfisher para snacks salados de Hershey (SkinnyPop, luego Pirate's Booty) muestran una estrategia de diseño a nivel de portafolio entre marcas hermanas.
Cuando la regulación y la cultura del bienestar convierten tus antiguas peculiaridades de «más o menos saludable» en ventajas de categoría, la renovación de la marca debería liberar a las mascotas, no solo modernizar la tipografía.
El rebranding comenzó a desplegarse en los estantes a principios de junio de 2026 con distribución nacional en una semana; Fast Company lo reportó como el movimiento inicial de la renovada inversión de Hershey, con alianzas y activaciones por venir.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Yes, that Pirate's Booty rebrand is real Fast Company · fastcompany.com ·